تاثیر شاخص نهادی ریسک بر برند ملی در کشورهای منتخب

بررسی عوامل موثر بر ارزش برند ملی از اهمیت بالایی در مباحث اقتصادی و بازرگانی بین­الملل برخوردار است. در این راستا، تحقیق حاضر به بررسی تاثیر نهاد ریسک شامل ریسک­های سیاسی، اقتصادی و مالی بر ارزش برند ملی دو گروه از کشورهای منتخب درحال توسعه اسلامی و توسعه یافته و نوظهور طی دوره ۲۰۱۸-۲۰۱۱ پرداخته و به منظور دستیابی به این هدف، مدل پژوهش با استفاده از رهیافت داده­های تابلویی و به روش­ گشتاورهای تعمیم­یافته به تفکیک دو گروه از کشورهای یادشده برآورد گردیده که نتایج نشان داد، ریسک­های سیاسی، اقتصادی و مالی بر ارزش برند ملی هر دو گروه از کشورهای منتخب درحال توسعه اسلامی و توسعه­یافته و نوظهور تاثیر منفی و معنی­داری دارد. البته، ضریب تخمینی این متغیرها در کشورهای درحال توسعه اسلامی بزرگ تر از کشورهای توسعه یافته و نوظهور بزرگ تر است. همچنین، تاثیر متغیرهای کنترلی تاریخ و طبیعت، جهانی­شدن و نوآوری بر ارزش برند ملی هر دو گروه از کشورهای منتخب مثبت و معنی­ دار است.

کلیدواژه ها:

برند ملی ، ریسک سیاسی ، ریسک اقتصادی ، ریسک مالی