شناسایی عوامل کلیدی نوآوری در بازاریابی رسانه های اجتماعی صنعت دارو با رویکرد بهترین

سال انتشار: 1400
محل انتشار: هشتمین کنفرانس بین المللی پژوهشهای نوین حسابداری، مدیریت و علوم انسانی در هزاره سوم
کد COI اختصاصی: MANACC08_057
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 254

نویسندگان

دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازارگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران غرب، تهران، ایران

چکیده

در دنیای امروز رقابت برای موفقیت سازمان ها و کسب و کارها باید نوآوری در بازاریابی و تمایز را در سازمان خودشان مد نظر قرار دهند. سازمانی که نتواند برای مشتریان خودش تمایز ایجاد کند و نتواند در محصولات و خدمات خودش نوآوری جدیدی داشته باشد، نمی تواند در دنیای کسب و کار جایگاه مطلوبی را برای خودش متصور باشد. نوآوری می تواند شامل بهبود محصولات تولیدی بر اساس خواست مشتریان باشد، به این صورتکه براساس نتایج بدست آمده از نظرات مشتریان و همچنین تحقیقات و نظرات کارشناسی، محصولات تغییرات مورد نظر را یافته و راهی بازار می شوند.تعیین استراتژی بازاریابی و تبلیغات اثربخش با توجه به ظهور، نفوذ و تاثیرات اینترنت و سپس رسانه های اجتماعی در سراسر دنیا و ایران وهمچنین تاثیرات و تغییراتی که در زندگی جاری مردم و دانش بازاریابی ایجاد نموده اند، جزء لاینفک و جدایی ناپذیر صنایع دارویی می باشد. هدف از انجام پژوهش حاضر شناسایی ابعاد نوآوری در بازاریابی رسانه های اجتماعی در صنایع داروسازی ایران است.بدین منظور پس از مرور مبانی نظری و پیشینه پژوهش و با استفاده از نظر ۱۵ نفر از خبرگان مسلط به نوآوری و بازاریابی رسانه ای و تکنیک دلفی مولفه های تحقیق شناسایی شد. سپس با استفاده از پرسشنامه های مقایسات زوجی و نظر خبرگان به وزندهی و اولویت بندی مولفه های تحقیق پرداخته شده است. نتایج تحقیق میتواند در راستای شناخت ابعاد نوآوری در بازاریابی رسانه های اجتماعی صنایع داروسازی مفید باشد.

کلیدواژه ها

نوآوری، بازاریابی رسانه های اجتماعی، صنعت دارو، تکنیک دلفی فازی، روش بهترین - بدترین .( BMW)

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.