استراتژی های رسانه ای کانون های تبلیغات و آگهی: تبیین منظر جامعه شناسی وسایل ارتباط جمعی
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: یازدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، امور مالی، تجارت، بانک، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MFTCONF11_006
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 214
نویسندگان
چکیده
یکی از جنبه های پژوهشی در جامعه شناسی ارتباط جمعی، تحقیق در مورد تاثیر رسانه ها بر مخاطبان است. ارتباطات سیاسی یکی از جنبه های ارتباطات است که از طریق وسایل ارتباط جمعی انجام می شود. مقاله حاضر به بررسی تبلیغات سیاسی، رسانه ها و انتخابات پرداخته و استراتژی های رسانه ای کانون های تبلیغات و آگهی استان تهران در پنجمین دوره انتخابات شوراهای اسلامی شهر در این استان را از دیدگاه مدیران این کانون ها مورد ارزیابی قرار داده است. جامعه آماری این تحقیق ۲۱۲ نفر از مدیران این کانون ها هستند. تعداد ۳۸ نفر از مدیران کانون های فعال در زمینه تبلیغات انتخاباتی در این بررسی در قالب مصاحبه منظم (ساختار یافته) مشارکت کرده اند. نتایج این بررسی نشان می دهد ترکیبی از رسانه های جدید و سنتی دارای بیشترین تاثیر بر رفتار رای دهندگان از نظر کانون های تبلیغات و آگهی است و این امر بیانگر آگاهی این کانون ها به مقوله کمپین های رسانه ای است. از دیدگاه این مدیران، کمپین های رسانه ای که دارای بیشترین تاثیر بر فضای تبلیغات انتخاباتی استان تهران می باشند، ترکیبی از رسانه های سنتی و نوین را تشیکل می دهند.کلیدواژه ها
تبلیغات سیاسی، رسانه، کانون های تبلیغات و آگهی، کمپین های رسانه ای، استراتژی های رسانه ایمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.