جذب و حفظ مخاطب برای رسانه خبری در ایران با استفاده از نظریه سبک زندگی
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: پژوهش نامه سبک زندگی، دوره: 7، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_SABK-7-1_002
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 315
نویسندگان
استادیار پژوهشگاه فرهنگ، هنر و ارتباطات، تهران، ایران.
استادیار دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
استادیار دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
دانشیار گروه علوم اجتماعی، موسسه آموزشی و پژوهشی امام خمینی(ره)، قم، ایران.
چکیده
سبک زندگی مخاطب نقش مهمی را در جذب و حفظ مخاطبان رسانه خبری ایفا می کند. منظور از سبک زندگی فعالیت های نظام مندی است که از ذائقه فرد ناشی می شوند. هدف از پژوهش پیش رو شناسایی ذائقه خبری مخاطبان ایرانی است. برای این منظور، با پانزده نفر از استادان و کارشناسان رسانه مصاحبه شد. از تحلیل محتوای کیفی داده ها با رویکرد استقرایی، این نتیجه به دست آمد که ذائقه خبری مخاطبان ایرانی در دو مولفه «عادتی» و «ابزاری» و به ترتیب اهمیت در قالب «اخبار سلبریتی»، «اخبار حریم خصوصی»، «اخبار ورزشی»، «اخبار محلی»، «اخبار سیاسی»، «اخبار رسوایی»، «اخبار سلامت»، «اخبار معیشتی»، «اخبار حوادث» و «اخبار علم و فناوری» قرار می گیرند. باتوجه به ترتیب اهمیت ذائقه های خبری، بیشتر مخاطبان ایرانی ذائقه خبری برحسب «عادت» دارند و نگاه «ابزاری» به خبر کمتر دیده می شود.کلیدواژه ها
رسانه جمعی, مخاطب, سبک زندگی, ذائقه خبری, تحلیل محتوای کیفیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.