بررسی مفهوم و ابعاد بازاریابی کارآفرینانه در عبور از بحران و کسب مزیت رقابتی پایدار
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت بحران، آمایش سرزمین و توسعه پایدار
- کد COI اختصاصی: CMLMSD01_015
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 355
نویسندگان
دانشجوی دکتری کارآفرینی فناورانه، دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران، ایران
چکیده
فراوانی و شدت حوادث طبیعی اخیر، ضرورت فوریت و اهمیت تحقیقات پیرامون مباحث فاجعه بار را برای کاهش خطر و تسریع در بهبودی کسب و کارها ضروری کرده است. همانطور که در حال حاضر شاهد هستیم بیماری COVID-۱۹ نیز به عنوان یک بحران بی سابقه و منحصر به فرد منجر به کاهش تجارت اقتصادی بین کشورها و بسته شدن موقت کسب وکارها گردیده است.کسب و کارهای کوچک و متوسط می توانند با اتخاذ یک راهبرد بازاریابی با ارزش در شرایط بحرانی پابرجا مانده و حتی در این شرایط رشد کنند. بازاریابی کارآفرینانه یک راهبرد اساسی برای کسب وکارهای کوچک و متوسط در پاسخ به محیط های همیشه در حال تغییر، پر تلاطم و بحرانی در راستای کسب مزیت رقابتی پایدار می باشد. در این پژوهش با مطالعه متون یک چارچوب مفهومی از راهبرد بازاریابی کارآفرینانه در قبل، حین و پس از بحران معرفی گردیده است. نتایج نشان میدهد که صلاحیت بازاریابی، اتخاذ فرآیند بازاریابی کارآفرینانه موجب کسب مزیت رقابتی پایدار می گردد.کلیدواژه ها
بازاریابی کارآفرینانه، بازاریابی سنتی، مزیت رقابتی پایدار، آمیخته بازاریابی، صلاحیت بازاریابیمقالات مرتبط جدید
- تاثیر سیستم ها و فرایندهای هوشمند بر مزیت رقابتی با نقش میانجی هوش بازار و هوش رقابتی (مورد مطالعه: شرکت دیجی کالا)
- مطالعه تطبیقی هنردرمانی گروهی و انفرادی در توانمندسازی کودکان برای کنترل هیجان: تحلیلی مبتنی بر شواهد
- طرح پژوهشی مشکلات بافت فرسوده و عوامل تشدد آن
- طرح پژوهشی شناخت و طراحی معماری روستا
- شهرسازی نوین راهی برای محلات پایدار
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.