بایسته های ارتقاء برند ملی ایران در ارتباطات کشورهای عربی با بهره مندی از ظرفیت رسانه ای فضای مجازی

فضای مجازی زیست بوم جدیدی است که بر تمامی ابعاد سیاسی، اجتماعی، اقتصادی، فرهنگی، دفاعی و امنیتی و دیپلماسی بین المللی تاثیر گذاشته است. بخش بزرگی از قابلیت های این فضا در حوزه رسانه های اجتماعی بر روی زیرساخت های شبکه های اینترنت، موبایل ، پیام رسان ها و شبکه های اجتماعی شکل گرفته است. هدف اصلی در این مقاله، شناسائی شاخص ها و الزامات ارتقاء اعتبار، وجهه و نفوذ منطقه ای ایران در جهان عرب از طریق رسانه های مجازی است. در دیپلماسی عمومی، این مفهوم به «برندسازی ملی» اطلاق می شود. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی، توسعه ای، از نظر ماهیت از نوع توصیفی و ازنظر روش، موردی زمینه ای با غلبه پژوهش های کیفی از جمله تحلیل محتوا، تحلیل گفتمان و از نرم افزارهای تحلیل محتوا نیزاستفاده شده است. جامعه آماری پژوهش شامل ۵۰ نفر از خبرگان، صاحب نظران و کارشناسان مدیریت رسانه ، فضای مجازی و روابط بین الملل، از ایران و کشورهای عربی است.  نتایج بدست آمده بیانگر این مطلب است که ۸ بعد حکمرانی، فرهنگی ، اجتماعی ، سیاسی ، علمی و فناوری ،دفاعی ، اقتصادی و دینی در ارتقای وجهه و نفوذ ایران در منطقه عربی موثر بوده و ارتباطات و تعاملات رسانه ای این ویژگی ها نیاز به یک سامانه منسجم و هماهنگ قرارگاهی در چارچوب چرخه فرماندهی و کنترل در سطح ملی دارد تا مستمرا عوامل متغیر این روابط را در فضای رسانه ای رصد ، کنترل و راهبری شود.  این الگو در نشست های تخصصی به تائید صاحب نظران این حوزه رسیده است.

کلیدواژه ها:

National Branding ، National Interests ، Social Media ، Cyberspace ، Arab Countries ، برندسازی ملی ، تعاملات و ارتباطات ، رسانه های فضای مجازی ، کشورهای عربی ، چرخه فرماندهی و کنترل