مروری بر مدیریت بازاریابی سبز: یک رویکرد ابعادی
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: مجله مدیریت بازاریابی هوشمند، دوره: 2، شماره: 3
- کد COI اختصاصی: JR_JNABM-2-3_001
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 179
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت کسب و کار، دانشگاه پیام نور، کرج، ایران
چکیده
در سناریوهای فعلی تجارت، مسائل زیست محیطی نقش مهمی برعهده داشته و طی دهههای گذشته پایداری زیست محیطی در صدر دستور کار سیاستهای بین المللی بسیاری از کشورها قرار گرفته و بر همین اساس امروزه کلمه سبز تبدیل به یک لغت شایع در دنیای تجارت شده است. پژوهش حاضر از نظر هدف نظری و از نظر ماهیت تفسیری- تحلیلی بوده و در آن از ابزار گردآوری اطلاعاتی کتابخانهای و اسنادی استفاده شده تحلیل مطالعات نشان داد که این امر است که بسته بندی نقش کلیدی در کاهش اثرات زیست محیطی محصولات و لجستیک ایفا کرده و برچسبهای سبز با ارائه اطلاعات به مصرف کنندگان به عنوان یک ابزار تبلیغاتی عمل میکنند.بررسیها موید این امر هستند که امروزه مصرف کنندگان بیش از گذشته نگران و متوجه مشکلات زیست محیطی میباشند و به تدریج رفتار خود را به نفع حفاظت از آن تغییر دادهاند و با توجه به ظهور این رخداد، بازار جدیدی برای محصولات سبز پدیدار شده و مصرف کنندگان فعال اهمیت آنرا پررنگتر کردهاند. بنابراین ملزم ساختن صنایع و شرکتهای مختلف به بازاریابی سبز، گام مهمی در جهت حفظ و حراست منابع و سرمایههای زیست محیطی بوده و باید قوانین مدون و مشخصی برای حرکت شرکتها و بنگاهها به سوی بازاریابی سبز در کشور فراهم گردد.کلیدواژه ها
مدیریت بازاریابی سبز, محصول سبز, استراتژی بازاریابی سبزاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.