محمدجواد قاسمیان نیک - دانشجو کارشناسی ارشد، معارف اسلامی فرهنگ و ارتباطات دانشگاه امام صادق علیه السلام، تهران، ایران

تصویر و برند ملی کشور در بین جامعه بین الملل، یکی از ابزارهای اصلی کشور در سیاست خارجی است. مدیریت و بهبود آن عامل رشد مراودات و رهاشدگی آن، منجر به سقوط درجه تفوق کشور خواهد شد. هدف مفهوم برند ملی، افزایش نمایه مثبت بین المللی در جهت ارتقا توانمندی های دیپلماتیک و اقتصادی است. مدیریت آن نیز از طریق ابزارهای دیپلماسی فرهنگی مثل رسانه، ورزش، گردشگری و علم و فناوری قابل انجام است. فلذا برای شناخت بهتر نسبت فرصت ها پیشرو دیپلماسی اقتصادی جمهوری اسلامی ایران، باید به مقوله برند ملی به عنوان یک عامل تاثیرگذار از دریچه دیپلماسی فرهنگی نگریست. این مقاله بدنبال جواب این سوال می باشد که چطور می توان تصویر و برند ملی جمهوری اسلامی ایران را در جهت پیشبرد اهداف سیاست خارجی، بویژه دیپلماسی اقتصادی، بهبود بخشید. در نهایت پس از یافتن تعاریف اصطلاح برند ملی و مدیریت برند ملی از طریق روش کتابخانه ای و جمع آوری اسنادی، به این نکته اشاره دارد که با توجه به تحولات و اتفاقات سال های اخیر در منطقه غرب آسیا، ایماژ جمهوری اسلامی ایران در جامعه بین-الملل مناسب نبوده و باید از طریق راهکارها و راهبردهای بلند مدت، میان مدت و کوتاه مدت در جهت بهبود آن تلاش کرد.

برند ملی، دیپلماسی فرهنگی، دیپلماسی اقتصادی، مدیریت برند ملی