سیدحسن حاتمی نسب - دانشگاه آزاد یزد

تحقیقات بازار نشان داده است که بازاریابی یکی از وظایف مهم در موفقیت وتوسعه بازار متلاطم کنونی است. در عصر حاضر روش تحقیق در بازار وابسته به نوع دید محقق به بازار است. مجموعه تفکرات و دیدگاه­های مشترک در یک حوزه در بازه زمانی خاص، در قالب مفهوم پاردایم متولد و راهگشای نظریه­پردازان و محققان آن دوره خواهد بود. این مقاله ضمن بررسی بنیان­های فلسفی بازاریابی، پاردایم­های موجود در این رشته را مورد بازنگری قرار می­دهد و الگوهای آنرا با الگوی چهار پاردایمی بورل و مورگان مقایسه می­کند. در این رابطه مدل پارادایم بازاریابی آرندت مورد توجه بیشتر قرار خواهد گرفت.

marketing theory, marketing philosophy, marketing paradigm., تئوری بازاریابی, فلسفه بازاریابی, پاردایم بازاریابی.