رویکرد فلسفی علم در تئوری بازاریابی؛ تحلیل دیدگاه های پارادایمی در بازاریابی
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: دوفصلنامه مهندسی فرآیندها، دوره: 8، شماره: 14
- کد COI اختصاصی: JR_JPEN-8-14_003
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 227
نویسندگان
دانشگاه آزاد یزد
چکیده
تحقیقات بازار نشان داده است که بازاریابی یکی از وظایف مهم در موفقیت وتوسعه بازار متلاطم کنونی است. در عصر حاضر روش تحقیق در بازار وابسته به نوع دید محقق به بازار است. مجموعه تفکرات و دیدگاههای مشترک در یک حوزه در بازه زمانی خاص، در قالب مفهوم پاردایم متولد و راهگشای نظریهپردازان و محققان آن دوره خواهد بود. این مقاله ضمن بررسی بنیانهای فلسفی بازاریابی، پاردایمهای موجود در این رشته را مورد بازنگری قرار میدهد و الگوهای آنرا با الگوی چهار پاردایمی بورل و مورگان مقایسه میکند. در این رابطه مدل پارادایم بازاریابی آرندت مورد توجه بیشتر قرار خواهد گرفت.کلیدواژه ها
marketing theory, marketing philosophy, marketing paradigm., تئوری بازاریابی, فلسفه بازاریابی, پاردایم بازاریابی.اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.