بررسی تاثیر گرایش استراتژیک بر عملکرد نوآوری با نقش تعدیل کننده مدیریت بازاریابی(مورد مطالعه شرکت های تولیدی شهرستان شهریار)

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر گرایش استراتژیک بر عملکرد نوآوری با نقش تعدیل کننده مدیریت بازاریابی است که در شرکت های تولیدی شهرستان شهریار انجام شد . پژوهش حاضر از لحاظ هدف، در گروه تحقیقات کاربردی و از جهت روش، تحقیق توصیفی و در زمره تحقیقات پیمایشی است حجم نمونه آماری پژوهش با توجه به حجم جامعه معلوم و با استفاده از فرمول کوکران ۲۲۵ نفر بدست آمد. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه بود که پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرانباخ، و روایی پرسشنامه با استفاده از روایی محتوا با استفاده از نظر متخصصان آشنا به موضوع پژوهش مورد تایید قرار گرفت. جهت تعیین نرمال بودن داده ها از آزمون K-S استفاده شد همچنین برای تحلیل داده از آزمون معادلات ساختاری و نرم افزار PLS استفاده شد. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها منجر به تایید همه ی فرضیه های پژوهش گردید بطوری که مشتری گرایی با ضزیب ۰/۱۲ بر عملکرد نوآوری و فناوری گرایی‘ با ضریب ۰.۲۶ عملکرد نوآوری تاثیر دارد. ’مشتری گرایی‘ بر عملکرد نوآوری با نقش تعدیل کننده مدیریت بازاریابی با ضریب ۱.۰۲۴ تاثیر دارد همچنین فناوری گرایی‘ بر عملکرد نوآوری با نقش تعدیل کننده مدیریت بازاریابی با ضریب۱.۱۰۰ تاثیر دارد. در نهایت فرضیه اصلی پژوهش یعنی گرایش استراتژیک با ضریب ۰/۱۹ بر عملکرد نوآوری با نقش تعدیل کننده مدیریت بازاریابی تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

گرایش استراتژیک ، عملکرد نوآوری ، مدیریت بازاریابی ، شرکت های تولیدی شهرستان شهریار