مدلسازی معادلات ساختاری قابلیت های بازاریابی در باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: فصلنامه مطالعات راهبردی ورزش و جوانان، دوره: 17، شماره: 39
- کد COI اختصاصی: JR_MSY-17-39_009
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 262
نویسندگان
استادیار، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اراک، اراک، ایران (نویسنده مسئول)
استاد، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
استاد، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
دانشیار، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
چکیده
هدف این پژوهش، مدل سازی معادلات ساختاری قابلیت های بازاریابی باشگاه های فوتبال لیگ برتر بود. روش تحقیق آمیخته[۱] و با استفاده از روش نظریه داده بنیاد بود. جامعه آماری شامل مدیران بازاریابی باشگاه ها، فدراسیون، سازمان لیگ و اساتید متخصص بازاریابی ورزشی دانشگاه ها بودند. مشارکت کنندگان مرحله کیفی به روش نظری و شیوه گلوله برفی و در مرحله کمی به صورت در دسترس انتخاب شدند. برای جمع آوری داده ها از مصاحبه (۱۸ مورد تا اشباع نظری) استفاده شد. کدهای مصاحبه ها ۷۰۹ کد بود که پس از تلخیص به ۱۲۸ کد اولیه و سپس به ۱۶ کد محوری تبدیل شدند. در مرحله کدگذاری انتخابی ۴ گروه قابلیت بازاریابی شامل قابلیت های نهادی ، زیرساختی، راهبردی و عملیاتی شناسایی شدند. سپس پرسشنامه ۶۸ گویه ای ساخته و روایی صوری و محتوایی با نظر اساتید و روایی سازه با تحلیل عاملی تاییدی و پایایی با آلفای کرونباخ (۸/۸۸) تایید شد. داده ها توسط نرم افزار LISREL مدل سازی گردید. نتایج کمی نشان داد قابلیت های نهادی تاثیر معناداری روی قابلیت های زیرساختی (ضریب اثر= ۸۴/۰ و ۴۷/۶t=)، قابلیت های زیرساختی تاثیر معناداری روی قابلیت های راهبردی (ضریب اثر= ۸۹/۰ و ۳۸/۳t=) و قابلیت های راهبردی تاثیر معناداری روی قابلیت های عملیاتی (ضریب اثر= ۹۲/۰ و ۶۵/۲t=) دارد. با توجه به اهمیت بازاریابی باشگاه ها باید ظرفیت های خود را شناسایی کنند و از تمام این قابلیت ها برای بازاریابی و جذب مشتری استفاده نمایند. مدل ارائه شده می تواند به عنوان ابزای جهت شناسایی قابلیت های بازاریابی باشگاه ها و تبدیل آنها به کارکرد (درآمد) استفاده شود تا بگونه ای منطقی و اصولی به بازاریابی، کسب درآمد و استقلال مالی باشگاه دست یافت.کلیدواژه ها
واژگان کلیدی: قابلیت های بازاریابی, مدلسازی, معادلات ساختاری, باشگاه های فوتبال و لیگ برتراطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.