شناسایی عوامل موثر بر توسعه قابلیت بازاریابی الکترونیکی ورزش حرفه ای ایران

هدف از انجام این پژوهش، شناسایی عوامل موثر بر توسعه قابلیت بازاریابی الکترونیکی ورزش حرفه­ای ایران بود. پژوهش حاضر، از نوع توصیفی و به لحاظ هدف، کاربردی می­باشد. پرسش­نامه­ای محقق­ساخته و براساس طیف پنج­ارزشی لیکرت طراحی و روایی آن توسط متخصصان و استادان دانشگاه تایید و پایایی آن نیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ تعیین شد. جامعه­ آماری پژوهش متشکل از ۲ گروه بود که شامل اعضای هیئت علمی رشته مدیریت بازاریابی (۲۰ نفر) و اعضای هیئت علمی رشته مدیریت ورزشی(۶۰ نفر) دانشگاه­های کشور بوده است. با توجه به محدود بودن جامعه آماری، روش نمونه­گیری به صورت کل­شمار در نظر گرفته شد. در این پژوهش از آمار توصیفی برای توصیف وضعیت جمعیت­شناسی پاسخ­دهندگان وهم­چنین پاسخ­های آنان به سوالات تحقیق و در بخش آمار استنباطی از آزمون­ معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی استفاده شد. بدین منظور از نرم افزارهای PLS، EXCEL و ۱۸SPSS بهره گرفته شد. نتایج نشان داده است که به ترتیب اولویت بندی معنی داری عوامل مدیریتی، مدیریت دانش، مدیریت ارتباط با مشتری، استراتژی­ها، عوامل محیطی و رقابتی، ویژگی­های وبسایت، فرهنگ سازمانی، مدیریت زنجیره تامین، فاکتورهای برند و منابع متغیر­هایی هستند که بر قابلیت بازاریابی الکترونیکی ورزش حرفه­ای ایران اثرگذار می­باشند.

کلیدواژه ها:

واژگان کلیدی: بازاریابی ورزشی ، بازاریابی الکترونیکی ، ورزش حرفه ای و مدل یابی معادلات ساختاری