نشانه شناسی سبک بسته بندی در تبلیغات کشورهای اروپائی
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: ششمین کنفرانس بین المللی پژوهش در علوم و مهندسی و سومین کنگره بین المللی عمران، معماری و شهرسازی آسیا
- کد COI اختصاصی: ICRSIE06_323
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 237
نویسندگان
گروه تجسمی و ارتباط تصویری، دانشکده هنرهای زیبا دانشگاه تهران، ایران
چکیده
تبلیغات در همه جوامع و فرهنگ ها برابر نیستند و همین تفاوت هاست که باعث ایجاد جذابیت در تبلیغات مختلف می شود. نشانه شناسی که بر مبنای تفسیر استوار است، می تواند بستری برای درک رابطه چگونگی ادراک مولفه های معنایی و ساختاری را در بسته بندی های هر کشوری بر اساس فرهنگ آن فراهم کند. در تطبیق با مفاهیم هنر گرافیک و مشخصا بسته بندی، وضعیت فرهنگی و جامعه شناسی شکل دهنده نشانه های تصویری است. می توان نشانه شناسی را علمی دانست که هدف خود را شناخت و تحلیل نشانه ها و نمادها، چه آن ها که به صورت زبان گفتاری یا نوشتاری درآمده اند و چه آن ها که صورت های غیر زبانی دارند، دانست. بررسی عوامل نشانگی که وجوه مختلف کاربردی، ساختاری و معنایی را به طور همزمان در شکل دهی به تبلیغات و نیز فرهنگ بسته بندی بر مبنای ویژگی های فرهنگ زمینه مورد مطالعه قرار می دهد، می تواند گامی در جهت معنابخشی به بسته بندی محصولات و ایجاد حس تعلق در مخاطبان باشد. در مطالعه منابع در زمینه فرهنگ بسته بندی به ۱۲ نشان فرهنگی شاخص در کشور های انگلیس، ایتالیا، فرانسه، اسپانیا و آلمان دست یافتیم. روش پژوهش در این زمینه کیفی است که به عنوان پژوهشی بنیادی محسوب می شود. رویکرد تحلیلی نشانه شناسانه در استنتاج نهایی به کاربرده شده است. مطالعه منابع مکتوب در این زمینه روش جمع آوری اطلاعات بوده است. بر اساس یافته ها در کشور ایتالیا با توجه به آنکه همه نشانه های تاکید بر خانواده، تاکید بر کودکان، تاکید بر سنت ها، استفاده از نمادهای مذهبی و اشاره و یا استفاده از تصویر هنرهای تاریخی و مشهور قابل مشاهده است، در مجموع می توان بسته بندی این کشور را منطبق بر فرهنگ سنتی و کهن ایتالیا دانست که پایگاه خانواده نیز با توجه به زمینه های مذهبی قوی در این کشور بسیار با اهمیت فرض شده است. در کشور آلمان باتوجه به پیش زمینه های ذهنی که در مورد آن وجود دارد، نشانه های پرکاربرد با ایتالیا بسیار متفاوت است. به گونه ای که تنها دو نشانه تاکید بر پیشرفت و تکنولوژی و توجه به منطق و واقعیت از میان نشانه های استخراج شده در بسته بندی های آن دیده می شود.کلیدواژه ها
نشانه شناسی، بسته بندی، فرهنگ، تبلیغات، کشورهای اروپائیمقالات مرتبط جدید
- تخمین انرژی شکست بتن با استفاده از روشهای یادگیری ماشینی
- رابطه تحلیلی طول گرداب و طول شیب شکن قائم
- واکاوی نقش باغ عفیفآباد در شکلگیری الگوی باغهای معاصر ایران از دیدگاه دکتر محمدکریم پیرنیا
- تحلیل مولفه های موثر در طراحی مجتمع تفریحی با نگاه به هنر باغسازی ایرانی در تبریز
- تاثیر حذف اثر ستون در خرابی پیشرونده بر عملکرد لرزه ای سازه های فوالدی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.