نگاهی به بازاریابی عصبی ؛ ارتباط آن با علوم اعصاب و ابزارها وکاربردهای آن
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: اولین کنفرانس مدیریت،مهندسی صنایع، حسابداری و اقتصاد
- کد COI اختصاصی: IMIEACONF01_021
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1485
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی مدیریت بازرگانی دانشگاه تهران
چکیده
بازاریابی عصبی یک رویکرد نظری و مفهومی نسبتا جدید است. بازاریابی عصبی حاصل ادغام دو رشته علمی علوم اعصاب و بازاریابی می باشد که از علم روانشناسی در تحقیقات بازاریابی استفاده میکند و به مطالعه رابطه حسگرهای حرکتی،شناختی و عاطفی مصرف کنندگان با محرک های بازاریابی می پردازد. امروزه استفاده از تکنیک های بازاریابی عصبی برای ارزیابی اولویت های مشتری و فرایندهای تصمیم گیری می تواند هم برای مشتریان و هم برای بازاریابان یک مزیت حساب شود در واقع به کمک بازاریابی عصبی بازاریابان می توانند تا حدودی از ذهن مشتری و خواسته ها و ترجیحات آنها مطلع شوند. در این مقاله که از نوع علمی و مروری است سعی بر آن شده است که در ابتدا توضیحاتی پیرامون تاریخچه بازاریابی عصبی گفته شود سپس به منظور ایجاد ارتباط بین رشته ای در راستای رسیدن به تعاریف مشترک مطالبی پیرامون علوم اعصاب و عملکرد مغز و سیستم عصبی بیان شود؛ در انتها نیز به چند کاربرد مهم بازاریابی عصبی پرداخته شده است.کلیدواژه ها
بازاریابی،بازاریابی عصبی،علوم اعصابمقالات مرتبط جدید
- چالش ها و موانع مدیریت و ارزش گذاری دارایی های نامشهود در شرکت ها
- نقش مالکیت معنوی در رشد و توسعه کارآفرینی صنعتی: چالش ها و فرصت ها در صنایع پلیمر ایران
- نقش حقوق مالکیت معنوی و تحول دیجیتال در مدیریت دارایی های نامشهود
- حقوق مالکیت معنوی دارایی های نامشهود در متاورس
- تاثیر دارایی های نامشهود و حفظ مالکیت معنوی بر ارزش بازار شرکت ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.