تدوین مدل هم آفرینی ارزش برند در فوتبال
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: فصلنامه علوم ورزش، دوره: 13، شماره: 44
- کد COI اختصاصی: JR_SSQJ-13-44_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 295
نویسندگان
مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بروجرد، بروجرد،ایران
استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه
استادیار مدیریت ورزشی ،دانشگاه رازی کرمانشاه
چکیده
هدف: در خدمات ورزشی عمل تحویل ارزش به خلق مشترک ارزش تغییر یافته است و هواداران هستند که در حقیقت در هم آفرینی ارزش برند نقش دارند. بر همین اساس تحقیق حاضر به تدوین مدل هم آفرینی ارزش برند در فوتبال پرداخت.روش ها: گردآوری داده های پژوهش به روش آمیخته بود . در بخش کیفی روش پژوهش، از نوع تحلیل استقرایی بود. جامعه آماری در بخش کیفی خبرگان این حوزه بودند. به صورت نمونه گیری گلوله برفی با ۱۷ نفر مصاحبه انجام شد و اشباع نظری حاصل شد. در بخش کمی جامعه آماری پژوهش کلیه هواداران سه بازی پرسپولیس- استقلال، ذوب آهن- استقلال، تراکتورسازی- پرسپولیس بودند که با توجه به سوالات پرسشنامه ۳۸۵پرسشنامه صحیح مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. پرسشنامه بکار رفته در این پژوهش محقق ساخته بود. روایی صوری پرسشنامه با استفاده از نظر خبرگان و روایی محتوایی با انجام آزمون تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی تایید شد.یافته ها: بر اساس نتایج حاصل از مصاحبه در بخش پیش نیازها ۹ مفهوم، در بخش هم آفرینی ارزش ۵ مفهوم و در بخش پیامد ها نیز ۵ مفهوم نهایی به دست آمد. در بخش کمی نیز اثر پیشایندهای درون سازمانی هم آفرینی ارزش برند هوادار بر هم افرینی ارزش مورد تایید قرار گرفت..نتیجه گیری: با توجه به نتایج پژوهش باید به صورت فرایندمدار پیشایندهای درون سازمانی هم آفرینی ارزش برند را توسعه داد تا با ایجاد انگیزه در هم آفرینی ارزش برند هوادار به ارزش های اقتصادی و اجتماعی در فوتبال کشور دست یافت.کلیدواژه ها
هم آفرینی ارزش, برند, فوتبال, هواداراطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.