نقش میانجی شبکه های اجتماعی در ارتباط بین توسعه خرده فروشی آنلاین با درگیری ذهنی و قصد خرید مصرف کنندگان کالا و تجهیزات ورزشی و ارئه مدل
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: فصلنامه علوم ورزش، دوره: 13، شماره: 43
- کد COI اختصاصی: JR_SSQJ-13-43_007
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 172
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه، کرمانشاه، ایران
استادیارگروه مدیریت ورزشی، واحد کرمانشاه ، دانشگاه آزاد اسلامی ، کرمانشاه ، ایران.
استادیار گروه مدیریت ورزشی واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی، سنندج، ایران
چکیده
هدف این پژوهش نقش میانجی شبکه های اجتماعی در ارتباط بین توسعه خرده فروشی آنلاین با درگیری ذهنی و قصد خرید مصرف کنندگان کالا و تجهیزات ورزشی و ارئه مدل بود. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از نظر ماهیت، توصیفی همبستگی بود. جامعه آماری شامل مصرف کنندگان کالاها و تجهیزات ورزشی بود که تعداد دقیق این افراد نامشخص بود. داده ها از طریق پرسش نامه محقق ساخته توسعه خرده فروشی آنلاین، شبکه های اجتماعی ویسی (۱۳۹۶)، درگیری ذهنی سی. مو. باهک (۲۰۰۰) و قصد خرید دیالو (۲۰۱۲) گردآوری شد که پیش تر روایی به وسیله نظر خبرگان و پایایی آنها به وسیله محاسبه آلفای کرونباخ مورد تایید گردیده بود. روش تحلیل داده ها مدل سازی معادلات ساختاری روش واریانس محور بود که با کمک نرم افزار SPSS نسخه ۱۷ و PLS نسخه ۲ انجام گرفت. یافته های پژوهش نشان داد که نقش میانجی شبکه های اجتماعی در ارتباط بین توسعه خرده فروشی های آنلاین کالا و تجهیزات ورزشی با درگیری ذهنی به لحاظ آماری معنادار است (۰۱/۰> P). با این حال نقش میانجی شبکه های اجتماعی در ارتباط بین توسعه خرده فروشی های آنلاین کالا و تجهیزات ورزشی با قصد خرید به لحاظ آماری معنادار نیست .کلیدواژه ها
رفتار مشتری, فضای مجازی, مشتری, وفاداریاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.