مطالعه تاثیر ابزارهای بازاریابی سیاسی بر مشارکت عمومی (مورد مطالعه: شهروندان منطقه ۵ شهر تهران)
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت دولتی، دوره: 6، شماره: 3
- کد COI اختصاصی: JR_JIPAT-6-3_010
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 153
نویسندگان
استادیار مدیریت دولتی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
چکیده
امروزه از یکسو، چالش سیاستمداران برای نشاندادن چهره متمایز از خود و برترییافتن نسبت به رقبا و از سوی دیگر، تلاش برای جلب مشارکت حداکثری مردم در صحنه انتخابات، اهمیت بازاریابی سیاسی را بیش از پیش نمایان کرده است. در این پژوهش که از نوع توصیفی همبستگی است و بهصورت پیمایشی انجام گرفت، تاثیر ابزارهای سنتی و مدرن بازاریابی سیاسی بر مشارکت عمومی رای دهندگان، بهطور کاربردی سنجیده میشود. جامعه آماری پژوهش حاضر، شهروندان منطقه ۵ شهر تهران را شامل میشود که برای نمونه گیری از روش در دسترس (اتفاقی) استفاده شد و دادههای آن نیز بهکمک ابزار پرسشنامه گردآوری شده است. تجزیهوتحلیل داده ها نیز با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری در محیط نرمافزار لیزرل انجام گرفت. نتایج پژوهش نشان می دهند استفاده از ابزارهای سنتی بازاریابی سیاسی، تاثیری معکوس و معنادار بر مشارکت عمومی رایدهندگان دارد، اما بهکارگیری ابزارهای مدرن بازاریابی سیاسی بر مشارکت عمومی رای دهندگان، تاثیری مستقیم و معنادار میگذارد.کلیدواژه ها
ابزارهای بازاریابی سیاسی, بازاریابی سیاسی, رفتار رایدهندگان, مشارکت عمومیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.