محسن نظری - دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
زاهد قادری - استاد مدعو گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
سیده فروزنده فضلوی - دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی گرایش جهانگردی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران

گردشگری رویداد، یکی از راهبرد های مهم برای توزیع گردشگری به صورت عادلانه و منظم در مناطق و زمان های مختلف در کشور محسوب می شود. این پژوهش، به پرشدن شکاف پژوهشی در حوزه رویدادهای فرهنگی کمک می کند و در آن، تاثیر عوامل موثر بر اجرای موفق رویداد جشن سده در استان کرمان بررسی می­شود. پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ جمع آوری اطلاعات، توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری، گردشگران حاضر در جشن هستند و برای تحلیل فرضیه­های مدل و نیز آزمون روابط بین متغیرها، از رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری مبتنی­بر حداقل مربعات جزئی استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده های پژوهش، ۱۰۹ پرسشنامه درست جمع آوری و با نرم افزار Smart-PLS تحلیل شد. مطابق نتایج، از میان سه عامل موثر، کیفیت اجرا بیشترین اثر را بر رضایت، تصویر مقصد و تجربه به یادماندنی در ذهن گردشگران دارد و سایر متغیرها، در سطح اطمینان ۹۵ درصد، اثر معناداری بر شاخص های اجرای موفق ندارند.

تجربه به یادماندنی, تصویر مقصد, رضایت گردشگران, رویدادهای فرهنگی, شاخص های اجرای موفق رویداد