بررسی تاثیر ابعاد ارزش ویژه برندهای برتر ورزشی بر قصد خرید مشتریان (مطالعه موردی: نایک و آدیداس)
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت
- کد COI اختصاصی: ICMMMN02_065
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 575
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی تجارت الکترونیک ، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران
کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت و علوم انسانی، دانشگاه حضرت معصومه(س)، قم، ایران
کارشناسی تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی یاسوج
چکیده
ارزش ویژه برند، اندازه گیری ارزش کلی یک برند و یک مفهوم کلیدی در مدیریت برند است و به عنوان یک منبع با ارزش از ارزش ویژه رقابتی برای بسیاری از سازمان ها شناخته شده است. ارزش ویژه برند شاخص و معیار مناسب برای ارزیابی تاثیر طولانی مدت از تصمیمات بازاریابی است. از آنجایی که ارزش ویژه نام تجاری یکی از مهم ترین مفاهیم در بازاریابی است و به عنوان یکی از باارزش ترین دارایی های نامشهود توسط اکثر شرکت ها به خوبی به رسمیت شناخته شده است، می تواند بر قصد خرید مشتریان تاثیر ویژه ای داشته باشد. بدین جهت هدف پژوهش، بررسی تاثیر ابعاد ارزش ویژه برندهای برتر ورزشی بر قصد خرید مشتریان می باشد. روش پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده ها توصیفی است. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش، مطالعه اسنادی و کتابخانه ای می باشد. به منظور پاسخ به پرسش پژوهش و رسیدن به اهداف پژوهش، مبانی نظری و تحقیقات پیشین مورد مطالعه قرار گرفته است. نتایج پژوهش حاکی از آن است، ۴ بعد ارزش ویژه برند (آگاهی برند، وفاداری برند، تداعی برند و کیفیت ادراک شده برند) بر قصد خرید مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارد. بنابراین بازاریابن صنعت ورزش می توانند با ایجاد ذهنیت مثبت در ادراک مشتریان و همچنین اطلاع رسانی مناسب در زمینه برند مورد نظر بر تصمیات مشتریان برای خرید تاثیر بگذارند.کلیدواژه ها
ارزش ویژه برند، قصد خرید، برند ورزشی، مشتریانمقالات مرتبط جدید
- تاثیر رهبری تحول آفرین بر عملکرد سازمانی و انگیزه کارکنان در مجتمع فولاد غدیر نی ریز
- بررسی تاثیر اخلاق حرفه ای کارکنان فروش بر اعتماد مشتری و عملکرد فروش (مطالعه موردی: فروشگاه های زنجیره ای شهر تهران)
- بررسی و تحلیل علل شکست و موفقیت استارت آپ ها در کشور ایران
- تاثیر ترومای خانوادگی بر سلامت روان اعضای خانواده و نسل های بعدی
- رابطه بین کیفیت زندگی و سبک های مقابله با استرس در مراقبین بیماران روانی با شدت بیماری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.