اثر استراتژی های بازاریابی بر عملکرد در دوران رکود اقتصادی (مورد مطالعه: شرکت های تامین کننده کوچک و متوسط صنعت نفت، گاز و پتروشیمی)
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت
- کد COI اختصاصی: ICMMMN02_014
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 510
نویسندگان
کارشناس ارشد مهندسی مکانیک، طراحی کاربردی، دانشگاه آزاد واحد پرند، ایران
چکیده
در سال های اخیر، ایران به دلیل افزایش نرخ ارز و تحریم های امریکا و اروپا دچار مشکلات متعدد اقتصادی شده و شرکت ها به ویژه آنهایی که در امر واردات فعالیت دارند، دچار تزلزل ساخته است. تسهیل زنجیره تامین، برای حیات هر صنعتی الزامی است. بنابراین، در شرایط تحریم های اقتصادی نفی، مالی و بروز رکود اقتصادی، تعیین استراتژی های بازاریابی اهمیت ویژه ای دارد. پژوهش کنونی به بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی در دوران رکود بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط حوزه نفت و گاز و پتروشیمی می پردازد. جامعه آماری کلیه مدیرانی است که سابقه فعالیت در این حوزه داشته اند و ۱۳۳ نفر در این پژوهش مشارکت کردند. شاخص هایی که از ادبیات موضوع استخراج شد شامل تغییرات در محصول، ترفیعات، کانال وزیع، بخش بندی مشتریان/بازار و تحقیقات بازار است. تحلیل بوسیله نرم افزار SPSS انجام شد. یافته ها حاکی از این بود که استراتژی های مذکور می تواند به شرکت های کوچک و متوسط تامین کننده در صنعت نفت کمک کند که علیرغم تمامی رکود اقتصادی بتوانند به حیات خود ادامه دهند.کلیدواژه ها
شرکت های کوچک و متوسط، شرکت های تامین کننده، صنعت نفت، گاز، پتروشیمی، استراتژی های بازاریابی، رکود اقتصادیمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.