بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد صادرات با در نظر گرفتن نقش میانجی ارتباطات بازاریابی(مورد مطالعه: شرکت فرش ساوین قائمشهر – مازندران)
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: هشتمین کنگره ملی تازه یافته در مدیریت و مهندسی صنایع با تاکید بر توانمندی و هوش رقابت
- کد COI اختصاصی: INDUSTRIAL08_054
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 312
نویسندگان
چکیده
چکیده صادرات ابزار حیاتی برای کشورهاست تا به اهداف رونق و رشد اقتصادی خود برسند. از آنجا که صادرات به بهبود تراز پرداخت ها، نرخ اشتغال و استاندارد زندگی کمک می کند؛ بنابراین، تعدادی از دولت ها به دنبال توسعه صادرات، صادرات بیشتر را تشویق می کنند. در همین راستا این تحقیق با هدف بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد صادرات با در نظر گرفتن نقش میانجی ارتباطات بازاریابی انجام شد. جامعه آماری این تحقیق کارکنان و مدیران شرکت فرش ساوین قائمشهر – مازندران (۲۸۰ نفر) می باشد که با استفاده از جدول مورگان و به روش تصادفی ساده پرسشنامه ای تعداد ۱۶۲ مورد بین آنان توزیع شد. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه استاندارد بوسو و همکاران (۲۰۱۷) استفده شده است. روش مورد نظر در این تحقیق روش توصیفی- میدانی و از نوع کاربردی است. روایی محتوایی و صوری پرسشنامه و همچنین پایایی تحقیق از آزمون آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل و بکارگیری آزمون های فوق از نرم افزار اس.پی.اس.اس و پی.ال.اس استفاده گردید. یافته های تحقیق نشان داد که قابلیت های بازاریابی بر عملکرد صادرات با نقش میانجی ارتباطات بازاریابی تاثیر دارد. همچنین قابلیت های بازاریابی بر ارتباطات بازاریابی شرکت فرش ساوین قائمشهر تاثیر دارد. قابلیت های بازاریابی بر عملکرد صادرات شرکت فرش ساوین قائمشهر تاثیر دارد و ارتباطات بازاریابی بر عملکرد صادرات شرکت فرش ساوین قائمشهر تاثیر دارد.کلیدواژه ها
کلید واژه ها: قابلیت بازاریابی، ارتباطات بازاریابی، عملکرد صادراتاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.