سید رضا سید جوادین - دانشگاه تهران
هاشم آقازاده - دانشگاه تهران
مهرداد استیری - دانشگاه تهران
بهاره اصانلو - دانشگاه تربیت مدرس

به منظور بررسی نظام مند مولفه های بازاریابی بنگاه، در این مطالعه رویکرد سیستمی (شامل ورودی، فرآیند، خروجی و بازخور) مدنظر قرار گرفته است. در این پژوهش با بررسی منابع ثانویه و مدل های معتبر موجود در زمینه بازاریابی مولفه های تشکیل دهنده ی بازاریابی بنگاه ها شناسایی، تلخیص، تلفیق و تکمیل شده است. درمجموع سی مولفه به عنوان مولفه های تشکیل دهنده ی بازاریابی تعیین و مبنای طراحی سوالات پرسشنامه قرار گرفت. با استفاده از داده های حاصل از پرسشنامه، اهمیت و وضعیت مولفه های تشکیل دهنده ی بازاریابی بنگاه در فضای کسب و کار ایران از نظر خبرگان مشخص شد. نتایج تجزیه و تحلیل ها حاکی از آن است که از نظر خبرگان کلیه ی مولفه ها به عنوان مولفه های تشکیل دهنده ی بازاریابی بنگاه در ایران مورد تایید بوده، اکثر این مولفه ها در فضای کسب و کار ایران از اهمیت زیاد و وضعیت نامساعدی برخوردار هستند که بر این اساس با توجه به وضعیت و اولویت مولفه ها، توصیه هایی کاربردی ارایه شده است.

بازاریابی, سیستم بازاریابی بنگاه, مولفه های تشکیل دهنده ی بازاریابی بنگاه