بخش بندی بازار گوشی تلفن همراه بر مبنای مزایای مورد انتظارمشتریان
- سال انتشار: 1390
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت بازرگانی، دوره: 3، شماره: 2
- کد COI اختصاصی: JR_JIBM-3-2_007
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 335
نویسندگان
دانشیار گروه مدیریت دانشگاه فردوسی مشهد، ایران
کارشناس ارشد دانشگاه فردوسی مشهد، گرایش بازاریابی بین الملل، ایران
کارشناس ارشد دانشگاه فردوسی مشهد، گرایش بازاریابی بین الملل، ایران
کارشناس ارشد دانشگاه فردوسی مشهد، گرایش بازاریابی بین الملل، ایران
چکیده
هدف از مطالعه حاضر بخش بندی مشتریان مختلف گوشی تلفن همراه بر حسب مزایای مورد انتظار بود. بخش بندی بازار شامل نگاه به یک بازار ناهمگن به صورت یک تعداد بازار همگن کوچک تر در پاسخ به ترجیحات مختلف محصول میان بخش های مهم بازار است. بدین منظور با استفاده از ابزار پرسشنامه به روش نمونه گیری ناحیه ای، داده های ۷۷۰ نفر از سه کلان شهر تهران، مشهد و شیراز مبنای تحلیل واقع شده است. برای بخش بندی بازار از روش تحلیل عاملی و تحلیل خوشه ای، برای تحلیل جمعیتشناختی از آزمون کای دو پیرسون و برای تحلیل بوم شناختی درون خوشه ای از آزمون های آنالیز واریانس و آزمون تعقیبی توکی استفاده شد. نتایج تحلیل عاملی نشان داد، ۷۱ مولفه انتخاب گوشی همراه در قالب ۱۵ عامل قرار می گیرند که در مجموع ۶۳ درصد از رفتار مشتریان را در زمینه انتخاب گوشی همراه تبیین می کنند. همچنین بر اساس نتایج تحلیل خوشه ای، مشتریان به ۳ خوشه (بخش) تقسیم شدند. همچنین مشخص شد، خوشه ها بر حسب متغیرهای سن، شغل، وضعیت تاهل و شهر محل اقامت با یکدیگر متفاوت هستند؛ اما از نظر سطح تحصیلات، درآمد و جنسیت بین خوشه ها تفاوتی مشاهده نشد.کلیدواژه ها
بخش بندی بازار, گوشی تلفن همراه, مزایای مورد انتظار, ویژگی های جمعیت شناختیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.