علی صفری - استادیار گروه مدیریت دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
راضیه قره باشلونی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران

این پژوهش تاثیر بازاریابی کارآفرینانه را در نوآوری، با درنظرگرفتن اثر تعدیلگری دو عامل گرایش به یادگیری و ساختار سازمانی، بررسی می کند و رابطه بین نوآوری و عملکرد بازاریابی را در قالب الگوی مورد نظر پژوهش می سنجد. جامعه آماری این پژوهش، مدیران و کارکنان بازاریابی و فروش ۴۲ شرکت فعال در سه صنعت اتوماسیون صنعتی، مخابرات و ارتباطات، رایانه و تجهیزات دیجیتال است. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه محقق ساخته با پایایی و روایی مقبول است که به تعداد ۲۵۰ عدد در بین مدیران و کارکنان بازاریابی و فروش ۴۲ شرکت فعال در سه صنعت مورد نظر توزیع شد که تعداد ۱۹۵ پرسشنامه بازگشت و تحلیل شد. نتایج حاصل از بررسی الگوی مورد نظر نشان داد بازاریابی کارآفرینانه در نوآوری، و نوآوری بر عملکرد بازاریابی هر سه صنعت تاثیر دارد و همچنین، گرایش به یادگیری و ساختار سازمانی دارای اثر تعدیلگری در رابطه بین بازاریابی کارآفرینانه و نوآوری است.

بازاریابی کارآفرینانه, عملکرد بازاریابی, نوآوری