تجربه کودکان از شخصیتهای پیشبردی چاق در فعالیتهای بازاریابی: مطالعه پدیدارشناسی
محل انتشار: فصلنامه مدیریت بازرگانی، دوره: 8، شماره: 4
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 111
فایل این مقاله در 24 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JIBM-8-4_002
تاریخ نمایه سازی: 24 بهمن 1400
چکیده مقاله:
هدف این پژوهش فهم تجربه کودکان از مواجهه با شخصیتهای کارتونی چاق است که در بسیاری از فعالیتهای پیشبردی، بهویژه در صنایع غذایی بهکار گرفته میشوند. بهمنظور کشف تجربه مشارکتکنندگان هنگام مواجهه با شخصیتهای پیشبردی چاق، از روش پژوهش پدیدارشناسی هرمنوتیک، بهدلیل تناسب آن با هدف پژوهش استفاده شده است. ۱۳ کودک ۶ تا ۱۱ ساله در این مطالعه مشارکت کردند که با استفاده از روش گلوله برفی انتخاب شدند. بهمنظور جمعآوری داده نیز روشهای داستان مضمونی و مصاحبه عمیق بهکار برده شده است. نتایج تحلیل دادهها که با استفاده از کدگذاری صورت پذیرفت، حاکی از آن است که محبوبیت شخصیتهای کارتونی چاق میتواند به پذیرش کلیشههای چاقی (برای مثال پرخوری) توسط کودکان منجر شود و بر درخواستهای غذایی کودکان تاثیر بگذارد. همچنین، زمانی که از این شخصیتها برای پیشبرد غذاهای جدید استفاده میشود، در ترغیب مخاطب به امتحان گزینه غذایی نا آشنا میتواند تاثیر بسیار زیادی داشته باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فریبا اسماعیل پور
دانشجوی دکتری در رشته مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقاتتهران
کامبیز حیدرزاده هنزایی
دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات
یزدان منصوریان
دانشگاه خوارزمی
محسن خون سیاوش
دانشگاه آزاد اسلامی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :