هاشم آقازاده - مدیر گروه مدیریت بازرگانی/دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
احسان آقامیری حسین آبادی - دانشگاه تهران
فرینام شهرامی - دانشجوی کارشناسی ارشد/ دانشکده مدیریت دانشگاه تهران

پژوهش حاضر با هدف تعیین تاثیر ارزش برند صنعتی بر مولفه­های ارزش برند ترکیبی و ترجیح خرید مصرف­کنندگان نهایی اجرا شده است. جامعه آماری تحقیق حاضر، کلیه خریداران لپ­تاپ در شهر تهران است. مدل تحقیق با نمونه­ای متشکل از ۲۰۰ نفر و با استفاده از روش نمونه­گیری خوشه­ای سنجیده شده است. جمع‎آوری اطلاعات لازم از طریق پرسشنامه‎ای انجام گرفت که اعتبار آن آزمون شده بود. این اطلاعات با اعمال آزمون­های مدل معادلات ساختاری، تحلیل مسیر و رگرسیون در نرم­افزارهای آموس ۲۰ و اس. پی. اس. اس. نسخه ۱۸ تجزیه و تحلیل شدند. در پایان مشخص شد که ارزش برند صنعتی موجب افزایش وفاداری، کیفیت ادراک‎شده و تصویر برند ترکیبی می­شود. بین ارزش برند صنعتی، تداعی و آگاهی از برند، ارتباط مثبت و معناداری وجود ندارد. همچنین در ادامه تایید شد که وفاداری، کیفیت اداراک‎شده و تصویر برند ترکیبی، قصد خرید مصرف­کننده نهایی را افزایش می‎دهد، اما تداعی و آگاهی از برند ترکیبی موجب افزایش قصد خرید مصرف‎کننده نهایی نمی­شود.

ارزش برند ترکیبی, ارزش برند صنعتی, قصد خرید