بررسی تاثیر ارزش برند صنعتی بر مولفههای ارزش برند ترکیبی و قصد خرید مصرفکننده نهایی
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت بازرگانی، دوره: 8، شماره: 4
- کد COI اختصاصی: JR_JIBM-8-4_001
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 118
نویسندگان
مدیر گروه مدیریت بازرگانی/دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
دانشگاه تهران
دانشجوی کارشناسی ارشد/ دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
چکیده
پژوهش حاضر با هدف تعیین تاثیر ارزش برند صنعتی بر مولفههای ارزش برند ترکیبی و ترجیح خرید مصرفکنندگان نهایی اجرا شده است. جامعه آماری تحقیق حاضر، کلیه خریداران لپتاپ در شهر تهران است. مدل تحقیق با نمونهای متشکل از ۲۰۰ نفر و با استفاده از روش نمونهگیری خوشهای سنجیده شده است. جمعآوری اطلاعات لازم از طریق پرسشنامهای انجام گرفت که اعتبار آن آزمون شده بود. این اطلاعات با اعمال آزمونهای مدل معادلات ساختاری، تحلیل مسیر و رگرسیون در نرمافزارهای آموس ۲۰ و اس. پی. اس. اس. نسخه ۱۸ تجزیه و تحلیل شدند. در پایان مشخص شد که ارزش برند صنعتی موجب افزایش وفاداری، کیفیت ادراکشده و تصویر برند ترکیبی میشود. بین ارزش برند صنعتی، تداعی و آگاهی از برند، ارتباط مثبت و معناداری وجود ندارد. همچنین در ادامه تایید شد که وفاداری، کیفیت اداراکشده و تصویر برند ترکیبی، قصد خرید مصرفکننده نهایی را افزایش میدهد، اما تداعی و آگاهی از برند ترکیبی موجب افزایش قصد خرید مصرفکننده نهایی نمیشود.کلیدواژه ها
ارزش برند ترکیبی, ارزش برند صنعتی, قصد خریداطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.