تبیین رابطه قابلیتهای بازاریابی و عملکرد مالی سازمان
عنوان مقاله: تبیین رابطه قابلیتهای بازاریابی و عملکرد مالی سازمان
شناسه ملی مقاله: JR_JIBM-9-1_005
منتشر شده در در سال 1396
شناسه ملی مقاله: JR_JIBM-9-1_005
منتشر شده در در سال 1396
مشخصات نویسندگان مقاله:
زهره دهدشتی شاهرخ - استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران
محمد ناطق - دکتری مدیریت بازرگانی (بازاریابی)، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران
راضیه احسانی - کارشناس ارشد مدیریت کارآفرینی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران
خلاصه مقاله:
زهره دهدشتی شاهرخ - استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران
محمد ناطق - دکتری مدیریت بازرگانی (بازاریابی)، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران
راضیه احسانی - کارشناس ارشد مدیریت کارآفرینی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران
یکی از مسائل عمده مدیران کسبوکار، سرمایهگذاری بر توسعه قابلیتهای سازمانی است که بر بهبود رقابتپذیری و عملکرد کسبوکار تاثیر عمده ای دارند. قابلیتهای بازاریابی یکی از مهمترین قابلیتهایی شناخته شدهاند که به بازار و مشتریان مرتبط هستند. مدل مفهومی این تحقیق از طریق مطالعات کیفی مبتنی بر تحلیل محتوایی، توسعه داده شده است تا مدل جامعی را برای قابلیتهای بازاریابی در بازار سازمان به مشتری شکل دهد. این مدل با بازنگری جدیدترین مفاهیم در مرور ادبیات تکمیل شده است. دستاورد این مرحله، شناسایی ۱۴ قابلیت بازاریابی بود که این ترکیب برای قابلیتهای بازاریابی، جدید است. در نهایت، مدل توسعهیافته جدید در ۱۲۳ شرکت فعال در بازار بورس بررسی شد. دادهها بر اساس روش تحلیل عاملی تاییدی بررسی شدند و نرمافزار PLS برای تحلیل دادهها و آزمون مدل به کار رفت. نتایج نشان می دهد رابطه مستقیم و معناداری میان قابلیتهای بازاریابی و عملکرد مالی کسب وکار وجود دارد و رابطه میان قابلیتهای بازاریابی و عملکرد کسب وکار تحت تاثیر عوامل محیطی قرار میگیرد.
کلمات کلیدی: رقابت پذیری کسبوکار, عملکرد مالی کسب وکار, قابلیت های بازاریابی, مطالعات کیفی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1397918/