شناسایی ارزش های مصرفکنندگان لوازم آرایشی با تکنیک ACV نردبانی
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت بازرگانی، دوره: 10، شماره: 2
- کد COI اختصاصی: JR_JIBM-10-2_009
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 205
نویسندگان
دانشیار گروه مدیریت دانشگاه ایلام، ایلام، ایران
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه ایلام،کرمانشاه، ایران
ستادیار گروه مدیریت دانشگاه ایلام، ایلام، ایران
دانشیار گروه مدیریت دانشگاه ایلام، ، ایران
چکیده
هدف این پژوهش شناسایی ارزش مصرفکنندگان رنگ مو در کرمانشاه با استفاده از تکنیک نردبانی است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش کیفی است. روش جمعآوری دادهها میدانی و ابزار آن مصاحبه است. جامعه آماری ۳۰ نفر از مشتریان محصولات لوازم آرایشی کرمانشاه بوده که به روش هدفمند انتخاب شده اند و با آنها مصاحبه شده است. تکنیک نردبانی انتخاب شده در این تحقیق، روش مستقیم است. به این معنا که در بررسی رفتار خرید مشتری ابتدا ویژگیهای مهم محصول (رنگ مو) برای مشتری و سپس منفعتهای کسب شده از محصول که با ویژگیهای ذکرشده مرتبط بودند، استخراج شده است و در نهایت ارزشهای ابزاری و غایی مرتبط با خرید محصول بررسی شده اند. به منظور شناسایی ارزشهای غایی مصرفکنندگان از فهرست ارزشهای غایی و ابزاری روکیچ استفاده شده است. یافتههای پژوهش نشان داد ارزشهای زیبایی، سلامتی، امنیت مالی، اعتماد به نفس و شادی به ترتیب بیشترین اهمیت را میان مصرفکنندگان محصول رنگ مو دارند. همچنین منفعتهای مقرون به صرفهبودن، عدم استفاده مکرر از رنگ مو، آسیب کمتر به پوست و مو و ویژگیهای ماندگاری بالا، نرمکنندگی و براقکنندگی نیز به ترتیب دارای بیشترین اهمیت میان مصرفکنندگان بودند.کلیدواژه ها
ارزش, تکنیک نردبانی, زنجیره وسیله هدف, لوازم آرایشی, منفعت, ویژگیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.