ضدبازاریابی مصرف دخانیات و اولویت‎بندی راهکارها با استفاده از تکنیک‎های تصمیم‎گیری چند معیاره

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 199

فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JIBM-10-3_003

تاریخ نمایه سازی: 24 بهمن 1400

چکیده مقاله:

هدف: هدف از این پژوهش شناسایی راهکارهای ضدبازاریابی و اولویتبندی این راهکارها با استفاده از تکنیکهای تصمیمگیری چندمعیاره است. روش: این پژوهش به‎صورت آمیخته ترکیبی از نوع اکتشافی در دو مرحله کیفی و کمی از طریق مصاحبه نیمه ساختاریافته با ده نفر از خبرگان به‎عنوان مطلعان کلیدی در زمینه آسیب‎های اجتماعی صورت گرفته و جامعه آماری آن خبرگان دانشگاه مازندران است. پس از شناسایی راهکارهای ضدبازاریابی مصرف دخانیات در مرحله کمی، با استفاده از پرسشنامههای BWM و مولتی مورا به اولویتبندی راهکارهای ضدبازاریابی در نرمافزارهای Excel و LINDO پرداخته شده است. یافته‎ها: یافتههای پژوهش حاکی از آن است که عوامل اجتماعی مهم‎ترین عامل گرایش دانشجویان به مصرف دخانیات است و در این میان، خانواده بیشترین نقش را دارد؛ زیرا جوانان و نوجوانان تحت تاثیر خانواده خود قرار می‎گیرند، برای آنان گروه مرجع محسوب می‎شود و ارتباطشان با هم بیشتر است.  نتیجه‎گیری: نتایج تجزیه و تحلیل دادهها نشان داد بهترین راهکار برای مقابله با گرایش به مصرف دخانیات تغییر نگرش است؛ زیرا مسئله دخانیات باید عامل اجتماعی در نظر گرفته شود، مسئله‎ای که کل افراد جامعه را درگیر می‎کند؛ نه به‎مثابه عامل فردی که تنها یک فرد با آن درگیر است. بنابراین، تغییر نگرش میتواند راهکار مناسبی برای مقابله با گرایش به مصرف دخانیات باشد.

نویسندگان

میثم شیرخدایی

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران

حمیدرضا فلاح لاجیمی

استادیار گروه مدیریت صنعتی، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران

مریم فضل اله تبار لداری

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اراضی، حمید؛ حسینی، رستگار؛ رحیم‎زاده، مهدی (۱۳۹۳). مقایسه میزان استعمال ...
  • بازرگان، عباس (۱۳۹۱). مقدمه‎ای بر روش‎های تحقیق کیفی و آمیخته ...
  • انصاری، رضوان؛ خسروی، علیرضا؛ مختاری، محمدرضا (۱۳۸۶). شیوع و علل ...
  • ایمان، محمدتقی؛ نوشادیان، محمودرضا (۱۳۹۰). تحلیل محتوای کیفی. پژوهش، ۳ ...
  • بزازیان، سعیده؛ رجائی، یدالله؛ افسری، لیلا (۱۳۹۳). نقش بازدارنده‎های مذهبی ...
  • ترقی‎جاه، صدیقه؛ حمدیه، مصطفی؛ یعقوبی، نرگس (۱۳۸۹). عوامل پیش‎بینی‎کننده مصرف ...
  • جعفریان، سید سعید (۱۳۸۷). بررسی میزان گرایش به مصرف سیگار ...
  • جعفری، فرهاد؛ امین‎زاده، ملیحه (۱۳۹۰). بررسی شیوع و عوامل مرتبط ...
  • چینیان، محمد؛ رحمت‎زاده، ابوالقاسم؛ خلیفه سلطانی، مجید؛ نیک خلق، آرش؛ ...
  • حیدری، غلامرضا؛ رمضانخانی، علی؛ مسجدی، محمد رضا (۱۳۸۹). بررسی عادات ...
  • دیوسالار، کورس؛ نخعی، نوذر؛ امینی، محمدرضا (۱۳۸۶). ارتباط بین فعالیت‎های ...
  • رضاخانی مقدم، حامد؛ شجاعی‎زاده، داوود؛ صادقی، رویا؛ پهلوان‎زاده، باقر؛ شکوری ...
  • رمضانی، طاهره؛ گواری، فاطمه؛ محمد علیزاده، سکینه؛ ریانی، مسعود؛ بهرامپور، ...
  • طارمیان، فرهاد (۱۳۸۹). حقایقی درباره زندگی سالم و بدور از ...
  • طارمیان، فرهاد؛ بوالهری، جعفر؛ پیروی، حمید؛ قاضی طباطبایی، محمود (۱۳۸۶). ...
  • علایی خرایم، رقیه؛ کدپور، پروین؛ محمدخانی، شهرام؛ صرامی، غلامرضا و ...
  • فروزانفر، سمیه (۱۳۸۶). گرایش به مصرف سیگار در بین دانشجویان ...
  • کلانتری، علی اکبر (۱۳۸۸). اسلام و الگوی مصرف، قم: موسسه ...
  • کاتلر، فیلیپ؛ آرمسترانگ، گری (۲۰۰۸). اصول بازاریابی، (مترجم: بهمن فروزنده) ...
  • مجیدپور، علی؛ حمیدزاده اربابی، یوسف؛ عباسقلی‎زاده، ناطق؛ صالحی، اسماعیل (۱۳۸۴). ...
  • مقدسی، علیرضا (۱۳۸۶). الگوهای مختلف بازاریابی. قابل دسترس در http://karafarinanmag.comمیرحسامی، ...
  • بررسی شیوع و علل گرایش به دخانیات در دانشجویان [مقاله ژورنالی]
  • وزارت بهداشت، درمان و آموزش پزشکی (۱۳۸۰). کنترل و کاهش ...
  • هادی، صلاح‎الدین (۱۳۹۳). عوامل موثر بر گرایش دانشجویان به دخانیات ...
  • ReferencesAlaie Kharayem, R., Kedpour, P., Mohammad Khani, Sh., Sarami, Gh. ...
  • Bonar, E., Cunningham, R.M., Polshkova, S., Chermack, S.T., Blow, F.C. ...
  • Brauers, W. K., & Zavadskas, E. K. (۲۰۰۶). The MOORA ...
  • Chiniyan, M., Rahmatzadeh, A., Khalifeh Soltani, M., Nik Khalgh, A., ...
  • Crone, M.R. & Reijneveld, S.A. (۲۰۰۷). The association of behavioural ...
  • Cruz, R.C., Person, S.D., Bittencourt, L., Efing, A.C. & Scarinci, ...
  • Divsalar, K., Nakhie, N. & Amini, M.R. (۲۰۰۷). Relationship between ...
  • Iman, M.T. & Noshadi, M.R. (۲۰۱۱-۲۰۱۲). Qualitative content analysis. Pazhuhesh, ...
  • Kotler, F. & Armstrang, G. (۲۰۰۸). Marketing principles, (Translator: Bahman ...
  • Ministry of Health and Medical Education. (۲۰۰۱). Control and reduce ...
  • Perkins, H. W. (۲۰۰۲). Surveying the damage: A review of ...
  • Ramezani, T., Gavari, F., Mohammad Alizadeh, S., Riyani, M. & ...
  • Rezaei, J. (۲۰۱۵). Best-worst multi-criteria decision-making method: Some properties and ...
  • Rezakhani Moghadam, H., Shojaiezadeh, D., Sadeghi, R., Pahlevanzadeh, B., Shekvari ...
  • Rigotti, N.A., Lee, J. E. & Wechsler, H. (۲۰۰۰). Us ...
  • Sodhi, K. (۲۰۱۱). Has marketing come full circle? Demarketing for ...
  • Taraghi Jah, S., Hamdieh, M. & Yaghobi, N. (۲۰۱۰). Predictors ...
  • Tucker, J. S., Pedersen, E.. R., Miles, J. N. V., ...
  • Wall, A.P. (۲۰۰۵). Government demarketing: different approaches and mixed messages. ...
  • Wall, A.P. (۲۰۰۷). Government “demarketing” as viewed by target audience. ...
  • Yang, Z., Schaninger, Ch. M. & Laroche, M. (۲۰۱۲). Demarketing ...
  • نمایش کامل مراجع