بررسی تاثیرگذاری بازاریابی داخلی بر رضایت مشتری با سازگاری اهداف در عملکرد شرکت
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس ملی و نخستین کنفرانس بین المللی الگوهای نوین مدیریت و کسب و کار
- کد COI اختصاصی: MBAC04_348
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 296
نویسندگان
عضو هیات علمی و استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب ، تهران ، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی بازاریابی ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب ، تهران ، ایران
چکیده
هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیرگذاری بازاریابی داخلی بر رضایت مشتری با سازگاری اهداف در عملکرد شرکت مطالعه موردی شرکت بهنوش می باشد. پژوهش حاضر از حیث هدف کاربردی می باشد و از نظر شیوه گردآوری اطلاعات از نوع توصیفی همبستگی است. برای جمع آوری اطلاعات مربوط از روش کتابخانه ای میدانی و به صورت پرسشنامه استفاده شده است. با توجه به هدف پژوهش و موضوع پژوهش جامعه آماری، این پژوهش شامل کلیه کارکنان،کارشناسان و مدیران شرکت بهنوش در شهر تهران است که تعداد آنها ۲۵۰ نفر است و تعیین حجم نمونه بر اساس روش کوکران ۱۴۸ نفر به طور تصادفی ساده انتخاب و پرسشنامه بین همه آنها توزیع گردید. برای تعیین روایی پرسشنامه ها از روش روایی محتوایی استفاده گردیده است و همچنین برای تعیین پایایی پرسشنامه ها از ضریب آلفای کرونباخ استفاده و ضرایب نشان داد که ابزار جمع آوری اطلاعات از پایایی بالای لازم برخور دار می باشد برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شد، ابتدا به بررسی آمار توصیفی متغیرهای تحقیق پرداخته شد؛ سپس آمار استنباطی تحقیق مورد بررسی قرار گرفت که برای این منظور ابتدا روایی و پایایی معرف ها و سازه ها با استفاده از آزمون ها مختلف همچون متوسط واریانس استخراج شده و آلفای کرونباخ مشخص گردید. سپس با استفاده از خروجی الگوریتم های نرم افزار SmartPLS ۳ متغیرهای تحقیق مورد بررسی قرار گرفت؛ در نهایت تمام فرضیه های تحقیق مورد تایید قرار گرفت و پیشنهادها و راهکارهایی برای بهبود رضایت مشتری، و بازاریابی داخلی در شرکت مذکور ارائه گردیده است.کلیدواژه ها
بازاریابی داخلی ، سازگاری اهداف ، عملکرد شرکتمقالات مرتبط جدید
- چالش ها و فرصت های ارتباطات سازمانی در عصر شبکه های اجتماعی و هوش مصنوعی
- شناسایی و تبیین مسیرهای تاثیرگذاری بازاریابی حسی بر رفتار مصرف کننده؛ یک مطالعه فراترکیب
- بررسی اثر هوش هیجانی مدیران بر موفقیت کارآفرینانه در محیط های پرتلاطم
- کاربرد هوش مصنوعی در بهبود دقت و اثربخشی کانون های ارزیابی کارکنان
- کابرد هوش مصنوعی در بهبود فرایند بودجه ریزی بر مبنای عملکرد در سازمان دولتی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.