بررسی تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد شرکت بنیاد بتن با تحلیل نقش تلاطمات محیط کسب و کار

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد کسب و کار با تحلیل نقش تلاطمات محیطی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش، کلیه مدیران و کارشناسان شرکت بنیاد بتن (منطقه شمال غرب کشور) به تعداد ۱۲۷ نفر هستند و بر اساس فرمول کوکران ۹۶ نفر به عنوان نمونه با شیوه تصادفی ساده انتخاب شدند. جمع آوری داده ها از طریق پرسشنامه با مجموعا ۵۵ سوال بسته و طیف لیکرت انجام گرفت. اعتباریابی پرسشنامه با روایی محتوا و همچنین تحلیل عاملی تاییدی بررسی و مورد تائید قرار گرفت. برای تعیین پایایی پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد که برای همه متغیرها و ابعاد آنها ضریب بیشتر از ۰.۷ به دست آمد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه های پژوهش از تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری SEM و نرم افزار smart PLS بهره گرفته شد. نتایج حاصل از تحلیل داده های پژوهش نشان می دهد که بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد شرکت تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین از بین ابعاد بازاریابی کارآفرینانه، فقط کثرت گرائی مشتری و ریسک پذیری تاثیر معناداری بر عملکرد شرکت ندارند و پیشگامی، تمرکز بر فرصت ها، بکارگیری منابع، نوآور بودن و ارزش آفرینی تاثیر مثبت و قابل توجهی بر عملکرد کسب و کار دارند. یافته ها همچنین بیانگر آن است که تلاطمات محیط کسب و کار موجب می شود تا میزان اثرگذاری بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد شرکت به میزان قابل توجهی کاسته شود. بنابراین تلاطمات محیط کسب و کار، متغیری تعدیل کننده در رابطه بین بازاریابی کارآفرینانه و عملکرد شرکت است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی کارآفرینانه ، تلاطمات محیطی ، عملکرد کسب و کار ، شرکت بنیاد بتن