بررسی استراتژی بازاریابی اینترنتی بر تصمیم گیری خرید اینترنتی مصرف کنندگان
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس ملی و نخستین کنفرانس بین المللی الگوهای نوین مدیریت و کسب و کار
- کد COI اختصاصی: MBAC04_246
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 278
نویسندگان
کارشناسی ارشد،مهندسی صنایع، گرایش مالی، دانشگاه علم و فرهنگ ،تهران، ایران
چکیده
هدف از پژوهش حاضر بررسی بررسی استراتژی بازاریابی اینترنتی بر تصمیم گیری خرید اینترنتی مصرف کنندگان لوازم خانگی بود. این تحقیق از منظر روش، توصیفی پیمایشی و از منظر هدف کاربردی است . در تحقیق حاضر به طور توامان از دو رویکرد تحقیق کیفی و کمی با توجه به نوع داده ها و شرایط استفاده شده است. ابتدا از طریق مصاحبه داده های کیفی به دست آمد و نحوه ی اثر گذاری بازاریابی اینترنتی را از طریق مولفه های اصلی آن مورد ارزیابی قراردادیم. سپس فرضیه های تحقیق از طریق توزیع پرسش نامه مورد ارزیابی قرار گرفت. بدین صورت که بر مبنای فرضیات تحقیق سوالاتی طراحی و پس از تایید پایایی و اعتبار پرسشنامه داده های مورد نظر گردآوری گردید. با توجه به اینکه جامعه آماری شامل بازارهای داخلی و بسیار گسترده می باشد، لذا از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شد. متغیرهای مستقل ابعاد بازرایابی اینترنتی شامل بهبود روابط با مشتریان، نوآوری در ارائه خدمات و محصولات و سهولت به کارگیری، به صورت کلی می باشند، کهالبته هرکدام دارای مولفه های جزئی هستند. بعد از جمع آوری داده ها به منظور تجزیه تحلیل داده های ابتدا از آزمون کولموگروف- اسمیرنوف استفاده شد تا نرمال بودن داده ها را بررسی کنیم سپس از آزمون های پارامتریک همچون تی استیودنت و آزمون های ناپارامتریک از قبیل اسپیرمن نتایج فرضیه ها را مورد بررسی قرار دادیم. نتایج پژوهش نشان داد که هر سه متغیر سهولت به کار گیری، نوآوری در ارائه خدمات و محصولات و بهبود روابط با مشتریان به نظر پاسخ دهندگان تاثیرگذار و مهم بوده استکلیدواژه ها
استراتژی بازاریابی، بازاریابی اینترنتی، خرید اینترنتی، رضایت مصرف کنندگان.مقالات مرتبط جدید
- Green Bioprocessing Innovations In Protease Production: Sustainable Waste Utilization, Process Optimization, And Industrial Applications
- اصول، تکنیک ها و کاربردهای جداسازی و خالص سازی پروتئین: یک نگاه جامع
- Green-Synthesized ZnO Nanoparticles Using Calendula Officinalis Extract For Pva-Based Nanocomposite Burn Wound Dressings: Characterization And Mechanical Properties
- مروری جامع بر روش های پردازش سیگنال EMG در بیماران مبتلا به پارکینسون: روندها، چالش ها و جهت گیری های آینده
- A Machine Learning-Based Framework For Energy Optimization In Distributed Edge Computing Systems
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.