بررسی تاثیر ابزارهای بازاریابی الکترونیکی بر جذب وتوسعه گردشگران به کشور

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر ابزارهای بازاریابی الکترونیکی بر جذب و توسعه گردشگران صورت گرفت. در همین راستا در ابتدا به بررسی ژرف ادبیات موضوع و پژوهش های انجام شده داخلی و خارجی پرداخته شد تا مبانی اولیه در تدوین پیش فرض های لازم برای سنجش تاثیر مولفه های موثر بازاریابی الکترونیکی فراهم آید. پژوهش حاضر از نظر هدف در حیطه تحقیقات کاربردی می باشد. جامعه این تحقیق نامحدود تلقی می شود. در این تحقیق از روش نمونه گیری در دسترس استفاده شده است که تعداد ۱۵۰ نفر در نظر گرفته شد. روش های گردآوری اطلاعات در این پژوهش به دو دسته کتابخانه ای و میدانی تقسیم می شود. برای جمع آوری داده های پژوهش از ابزار پرسشنامه استفاده گردیده است. روایی و پایایی پرسشنامه هم مورد سنجش قرار گرفت. برای تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS و برای توصیف وضعیت شاخص های جمعیت شناختی و برای تحلیل داده ها از آزمون t استیودنت تک نمونه ای و آزمون فریدمن استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان می دهد که که تبلیغات اینترنتیگردشگری ایران بر جذب گردشگران اروپایی به کشور تاثیر ندارد. که این امر به دلیل ضعف تبلیغات گردشگری ایران در ترغیب گردشگران است.

کلیدواژه ها:

کسب و کار ، بازاریابی الکترونیکی ، توسعه ، گردشگری ، جذب