سهیلا زرین جوی الوار - استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد آبادان، دانشگاه آزاداسلامی،آبادان، ایران
شاهین راز - استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحدآبادان، دانشگاه آزاد اسلامی، آبادان، ایران
قاسم هادیزاده - دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، واحدآبادان، دانشگاه آزاد اسالمی ، آبادان، ایران

امروزه باجهانی شدن و رقابت شهرها برای جذب شهروندان، سرمایه گذاران و گردشگران، تصویر شهر و چگونگی ادراک آن مورد توجه قرار گرفته است، جهانی شدن، کوچک شدن فضا و زمان و اهمیت و نقش شهرها در جا به جایی جمعیت،نیروی کار، سرمایه، ارائه خدمات متمایز و جذب گردشگر، جهان را شبیه به یک بازار کرده که هر کشور، شهر یا منطقه می بایست برای سهم خود در معاملات ومبادلات تجاری، سیاسی، اجتماعی و فرهنگی جهان با سایرین رقابت کند لذاهدف پژوهش حاضرشناسایی وسطح بندی عوامل اثرگذاربرندشهری ازدیدگاه گردشگران منطقه آزاداروندبارویکردISM است، این پژوهش از نظر هدف کاربردی و ازحیث ماهیت و روش توصیفی پیمایشی است ،جامعه آماری پژوهش۱۲ نفر ازخبرگان (کارشناسان گردشگری )هستند که بر اساس روش نمونه گیری هدفمند (گلوله برفی)و تا سرحد اشباع اطلاعات مورد نیاز و کفایت نظری مورد بررسی قرار گرفتند که درنهایت۷ عامل از عوامل موثر بر برندشهری با استفاده از مدل یابی ساختاری تفسیری مشخص و مدل مرتبط با آن ترسیم گردید ،این عوامل عبارتند از : ۱.امکانات شهری ۲.فضای اجتماعی وفرهنگی ۳.برگزاری جشنواره ورویدادعلمی۴.زیرساختهای شهری منطقه آزاد ۵.الگوسازی بامحوریت گردشگری ۶.داستانها وخاطرات مردم ۷.ساختارکالبدی

برندشهری, گردشگران, معادلات ساختاری تفسیری