نگاهی به صنعت گردشگری در شهر لاهیجان با رویکردی برآمیخته بازاریابی
- سال انتشار: 1390
- محل انتشار: اولین همایش بین المللی مدیریت گردشگری و توسعه پایدار
- کد COI اختصاصی: TMSD01_163
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1505
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت
کارشناس ارشد MBA
کارشناس ارشد MBA
چکیده
با توجه به اهمیت صنعت گردشگری به عنوان یک صنعت سودآور و کارآفرین که به نحو اثربخشی می تواند توسعه یک منطقه را به همراه داشته باشد باتوجه به این صنعتدرکشور ما که علیرغم ظرفیت های بسیار ارزشمنددر جذب گردشگرتاکنون به نحو مطلوب دارای موفقیت نبوده است از اهمیت بالایی برخوردار می باشد براین اساس توجه به ارایه سرویسهای مطلوب به جهت پاسخ به نیاز گردشگران و افزایش رضایتمندی آنان از دیدگاه بازاریابی بسیار مهم می باشد درجهان امروز آنچه از دید بازاریابان موفق دارای اهمیت می باشد افزایش سود با استفاده از خدمت به مشتریان و پاسخ به نیاز آنها می باشد شناخت و استفاده از فاکتورهای اساسی باریابی مانند آمیخته بازاریابی درصنایع مختلف جزئ فعالیت های مهم مدیران و متخصصین بازاریابی در صنایع مختلف می باشد دراین تحقیق ابتدا فاکتورهای مهم آمیخته بازاریابی درصنعت گردشگری مود بررسی و شناخت قرار گرفته و سپس وضعیت این عوامل درشهر سرسبز لاهیجان واقع در حاشیه دریای خزر که دارای پتانسیل های بالقوه در جذب گردشگر می باشد از دیدگاه گردشگران با استفاده از پرسشنامه و سپس آمار توصیفی مورد بحث قرارگرفته و نهایتا با تاکید برلزوم برنامه ریزی جامع بازاریابی استراتژیک درصنعت گردشگری به جهت ارتقا و بهبود هرچه بهتر این کسب وکار راه کارهایی پیشنهاد می گردد.کلیدواژه ها
صنعت گردشگری، آمیخته بازاریابی، عناصر توزیع، لاهیجانمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.