بازشناسی ابعاد و راهبردهای برندسازی مراکز تجاری با تاکید بر هویت شهری (نمونه موردی: بازار تاریخی، لاله پارک و برج تجارت جهانی تبریز)

سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 221

فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_UREP-2-4_003

تاریخ نمایه سازی: 10 بهمن 1400

چکیده مقاله:

هویت یکی از مولفه های اساسی در برندسازی محسوب می شود. یکی از راهکارهای مدیریت شهری به منظور پیشرفت در بازار رقابتی جهان، بازشناسی ابعاد و راهبردها در عین توجه به هویت شهری در جهت دستیابی به برندسازی شهری پایدار برای شهرهاست. هدف این پژوهش بازشناسی ابعاد و راهبردهای طراحی مراکز تجاری در برندسازی شهری است. این پژوهش با راهبرد توصیفی_تحلیلی و از نوع کاربردی است؛ که ابتدا به بررسی شاخص های برندینگ شهری در کلانشهر تبریز با تاکید بر مراکز تجاری برای پاسخ به دو پرسش اول تحقیق می پردازد. در این پژوهش، ابتدا مولفه های برندسازی شهری با تاکید بر جنبه تجاری تحلیل و سپس نمونه های موردی (بازارتبریز، لاله پارک و مرکز تجارت جهانی) بررسی گردید. در این پژوهش جمع آوری داده ها از طریق توزیع پرسشنامه و مطالعات کتابخانه ای انجام گرفته است. این پیمایش بدین منظور برای شناخت و برندسازی مکان های تجاری شهر تبریز با نظرسنجی از متخصصان و مدیران شهری و تکنیک توزیع پرسش نامه های طیف لیکرت بین ۳۰ نفر، انجام و برای پاسخ به سوال سوم تحقیق تحلیل شده است. در بخش یافته ها بازار تاریخی تبریز با دارا بودن بیشترین قابلیت در برندسازی تجاری و دارا بودن ضعف هایی در زمینه عدم مقاومت در برابر حوادث طبیعی، می باشد. نتایج حاصل از پژوهش های میدانی و تحلیل آماری درباره برندسازی مراکز تجاری شهر تبریز به این شرح است: آگاهی از برند و شهرت جهانی از عوامل موثر بر برندسازی مراکز تجاری شهر تبریز هستند، ابعاد و راهبردها در طراحی مراکز تجاری توجه به، "تصویر از برند"، "آگاهی از برند" بارویکرد برندسازی مکان هستند

نویسندگان

اصغر مولائی

استادیار و عضو هیئت علمی دانشکده معماری و شهرسازی، دانشگاه هنر اسلامی تبریز. تبریز

پریا زیرک سیما

کارشناسی ارشد مهندسی معماری اسلامی، دانشکده معماری و شهرسازی، دانشگاه هنر اسلامی تبریز

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ایمانی خوش خو، م؛ ایوبی یزدی، ح (۱۳۸۹). «عوامل موثر ...
  • جهانیان، م؛ حیدری، ز؛ خلیلی، س (۱۳۹۲). «بررسی ارزش ویژه ...
  • سرور، ه؛ صلاحی ساریخان بیگلو، و؛ مبارکی، و (۱۳۹۶). «تحلیل ...
  • سعیدنیا، ح؛ جمالینژاد، س (۱۳۸۹). «ارزیابی تاثیر درگیری محصول بر ...
  • شیرازی، ع؛ لرستانی، ح؛ کریمی مزیدی، ا (۱۳۹۲). «بررسی تاثیر ...
  • معین، م (۱۳۷۱). فرهنگ فارسی معین. انتشارات فرهنگ نما با ...
  • مولائی، ا (۱۳۸۹). «واکاوی قابلیت های رقابت پذیری شهری و ...
  • مولائی، ا؛ بهزادفر، م (۱۳۹۸). «تبیین ابعاد و ظرفیت های ...
  • مولائی، ا (۱۳۹۸). «بازشناسی ظرفیت های رقابت پذیری شهری و ...
  • برندینگ شهری و جهت گیری استراتژی برند در توسعه شهری [مقاله کنفرانسی]
  • Aaker, D. )۱۹۹۱(. “Management brand equity: capitalizing on the value ...
  • Aaker, D. (۱۹۹۶). “Building Strong Brands”, Free Press, New York, ...
  • Allen van Gelder. (۲۰۰۶). “Global brand strategy: unlocking brand potential ...
  • Anholt, S. (۲۰۰۷). “Competitive identity the new brand management for ...
  • Chebat, J., Sirgy,M. J., & Grzeskowiak, S. (۲۰۱۰). “How can ...
  • Dawn Jensen, N. (۲۰۱۵). “The importance of creating memorable brand ...
  • Dennis, C., Murphy, J., Marsland, D., Cockett, T., & Patel, ...
  • Dinnie, K. (۲۰۱۰). “Nation branding and integrated marketing communications: An ...
  • Gartner, W. )۱۹۹۳(. “Image formation process, in communication and channel ...
  • Gil, R., Andres, E. Fraj, S., & Martinez, E.(۲۰۰۷). “Family ...
  • Hankinson, G. (۲۰۰۱). “Location branding: A study of the branding ...
  • Harangi, D. (۲۰۱۱). “Branding: the key word for shoping areas?”. ...
  • Herstein, R. Jaffe, ED. (۲۰۰۷). “Lanching store brands in emerging ...
  • Kall, J. (۲۰۰۱). “The influence of brand awareness and brand ...
  • Kavaratzis, M., & Ashworth, G. J. (۲۰۰۴). “City branding: Useful ...
  • Kavaratzis, M. (۲۰۰۶). “From city marketing to city branding: Towards ...
  • Kicher, H. (۲۰۱۰). “The do’s and don’ts of branding shopping ...
  • Konecnik, M, Gartner, W. (۲۰۰۷). “Customer based brand equity for ...
  • Kotler, P., Asplund, C., Rein, I., & Heider, D. (۱۹۹۹). ...
  • Kotler, P., & Zaltınan, G. (۱۹۷۱). “Social marketing: An approach ...
  • Lynch, K. (۱۹۶۰). “The image of the city”, The M.I.T. ...
  • Mumford, L. (۱۹۸۴). “Technics and Civilization”. The university of Chicago ...
  • O'Malley, L., & Patterson, M. (۱۹۹۸). “Vanishing point: The mix ...
  • Paddison, R. (۱۹۹۳).” City marketing, image reconstruction and urban regeneration”. ...
  • Rainisto, S. (۲۰۰۳). “Success factors of place marketing: A study ...
  • Relf, E. (۱۹۷۶). “Place and Placelessness”, Pion Limited, ۴۵ ...
  • Sagar, M., Khandelwal, R., Mittal, A., & Singh, D. (۲۰۱۱). ...
  • Sannapu, S., & Nripendra, S. (۲۰۱۲). “An empirical study on ...
  • Seisdedos, G,. & Vaggione, P. (۲۰۰۵). “The city branding processes: ...
  • Zhang, h, Xiaoxiao Fu, L,. & Cai, L. (۲۰۱۴). “Destination ...
  • Virgo, b,. & Chenatony, L. (۲۰۰۶). “Delphic brand visioning to ...
  • نمایش کامل مراجع