حمید ضرغام - عضو هیئت علمی دانشگاه علامه طباطبایی
حانیه شفیعی - کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی دانشگاه علامه طباطبایی
مرتضی بذرافشان - کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی، دانشگاه علامه طباطبایی

چارچوب عوامل انگیزشی کششی و رانشی ، رویکردی مناسب برای بررسی انگیزاننده های گردشگران ارائه می کند، افراد به دلیل تاثیر نیروهای درونی خود (عوامل رانشی) تصمیم به سفر می گیرند و به دلیل نیروهای بیرونی (عوامل کششی) و جاذبه های مقصد، جذب آن مقصد می شوند. در این مقاله تاثیر عوامل انگیزشی رانش و کشش در انتخاب مقصد گردشگری ورزشی کیش مورد بررسی قرار گرفته است. در واقع این سوال مطرح است که شدت اثرگذاری هرکدام از این عوامل در انتخاب این مقصد به چه صورت بوده است. با بررسی ادبیات تحقیق، عوامل انگیزشی رانش و کشش از دیدگاه محققین مختلف تعیین گردید و با توجه به ویژگی های جاذبه های گردشگری این جزیره (برای تعیین عوامل جذب) و ویژگی های کلی گردشگران بازدیدکننده (برای تعیین عوامل رانش) که از گونه شناسی گردشگران داخلی بازدیدکننده از این جزیره منتج می شود، ۲۰ عامل انگیزشی مختلف ( ۱۰ عامل کششی و ۱۰ عامل رانشی) انتخاب گردیدند. تاثیر هر کدام از این عوامل با استفاده از پرسشنامه با طیف ۵ گزینه ای لیکرت از دیدگاه گردشگران این جزیره مورد بررسی قرار گرفتند. جامعه آماری، گردشگرانی بودند که حداقل یکبار از این جزیره دیدن کردهاند. نتایج تحقیق چارچوبی مناسب را برای توسعه، برنامه ریزی و بازاریابی جاذبه های گردشگری جزیره کیش با توجه به انگیزه های گردشگران این جزیره در اختیار مدیران و بازاریابان بخش های مختلف قرار می دهد.

عوامل انگیزشی کششی، عوامل انگیزشی رانشی، گردشگری ورزشی، جزیره کیش