تاثیر کاربرد اینترنت اشیا در بازاریابی رسانه های اجتماعی مبتنی بر رفتار خرید مصرف کننده

بازارهای رقابتی امروزی، سبب شده است کسب و کارها همواره درصدد به کارگیری فناوری های جدید دیجیتال جهت نوآوریدرآمیخته بازاریابی باشند .میتوان بازاریابی را یکی مهم ترین عوامل و عناصر در فروش کالا و محصولات دانست. همچنین در طولزمان روش های مختلفی جهت بازاریابی محصولات به کار گرفته شده اند که هر کدام در زمان و مکان خود کارساز بوده اند اما درعصر حاضر با انقلاب تکنولوژی خیلی از جنبه های بشری دستخوش تغییر گردیده است. ظهور فناوری اینترنت اشیا موجبنوآوری های گسترده ای در بازاریابی گردیده است . با یکپارچه سازی مفاهیم شبکه های اجتماعی و اینترنت اشیا پارادایمجدیدی به نام اینترنت اشیای اجتماعی به وجود آمده است که می تواند گامی جدید در دنیای بازاریابی ایجاد کند . در اینپژوهش سعی شده با بررسی بازاریابی در شبکه های اجتماعی انسانی، تاثیری که اینترنت اشیا می تواند در بازاریابی هایاینترنتی و هوشمند کردن آن بگذارد مورد بررسی قرار گیرد . در مورد ویژگی های رسانه های اینترنت اشیا و عملکرد آنها، اهداف وکارکردهای رسانه های های اجتماعی، بازاریابی در رسانه های اجتماعی، به فرصت هایی که این رسانه ها در اختیار بازاریابیرسانه های اجتماعی قرار می دهند پرداخته شود. نتایج پژوهش نشان می دهد که اینترنت اشیا نه تنها تکنولوژی و سای مسائلرا تغییر خواهد داد، بر بازاریابی ونحوه ی اجرای موثر آن نیز تاثیر بسیاری دارد و با استفاده از آن بازاریابان هوشمند مسائلی راکه تغییر خواهند کرد راپیش بینی کرده و اقدامات مناسب را انجام می دهند.

کلیدواژه ها:

اینترنت اشیا ، رسانه های اجتماعی ، بازاریابی رسانه اجتماعی ، شبکه های اجتماعی