نقش گرایش کارآفرینی بر راهبردهای ورود به بازار خارجی و سازگاری برنامه بازاریابی: با تاکید بر نقش تعدیلگر فاصله فرهنگی و رویدادهای پیش بینی نشده

هدف: هدف این تحقیق تبین اثر گرایش کارآفرینی بر راهبردهای ورود به بازار خارجی و سازگاری برنامهبازاریابی با تاکید بر نقش تعدیلگر فاصله فرهنگی و رویدادهای پیش بینی نشده می باشد.روش پژوهش: جهت آزمون فرضیه ها از روش معادلات ساختاری (Smart PLS) استفاده گردید جامعهآماری تحقیق حاضر شامل شرکت های صادراتی صنایع غذایی در استان خوزستان و پاسخگویان بهپرسشنامه مدیران عامل و مدیران ارشد بخش بازرگانی و صادرات این شرکتها می باشند به تعداد ۲۱۰ نفرمی باشند. نمونه گیری با استفاده از جدول مورگان ۱۳۲ نفر به عنوان نمونه تعیین گردید. از پرسش نامهاستاندارد جهت جمع آوری اطلاعات استفاده گردید.یافته ها: بررسی فرضیه های تحقیق حاکی از این بود گرایش کارآفرینی بر راهبردهای ورود به بازار و سازگاریبرنامه بازاریابی تاثیر مثبت و معناداری دارد هنچنین راهبردهای ورود به بازار نیز بر سازگاری برنامه بازار یابیتاثیر مثبت و معناداری دارد. در نهایت فاصله فرهنگی و رو یدادهای پیش بینی نشده رابطه بین گرایشکارآفرینی و سازگاری برنامه بازاریابی را به صورت معکوس تعدیل می کنند.

کلیدواژه ها:

گرایش کارآفرینی ، راهبردهای ورود به بازار خارجی ، سازگاری برنامه بازاریابی ، فاصله فرهنگی و رویدادهای پیش بینی شده