مسعود احمد خانی - استادیار گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه علم و هنر، یزد، ایران
محمدجواد حاج محمد زاده - دانشجوی مدیریت بازرگانی بین الملل دانشگاه علم و هنر واحد یزد، ایران

بازاریابی حسی نوعی از بازاریابی است که باعث می شود مصرف کننده تجربه هایی را از طریق حواس پنج گانه اش دریافت کند. تعدادی از پژوهشگران معتقدند که حواس انسان ها از اهمیت ویژه ای برخوردار است که در حال حاضر چندان به آن اهمیت داده نمی شود. تحقیق حاضر باهدف بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی حسی بر ارزش ویژه نام تجاری شخصی (موردمطالعه: شبکه اجتماعی اینستاگرام انجام گرفت. روش تحقیق کاربردی و همبستگی می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل تمامی مصرف کنندگان و افرادی که از صفحات اینستاگرام خرید و بازدید کردند می باشد. به این دلیل که تعداد مصرف کنندگان زیاد است، محقق جامعه را نامعلوم فرض کرده و بر اساس فرمول حجم نمونه کوکران تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه گزینش شدند. برای جمع آوری اطلاعات، محقق پرسشنامه را ترجیح داد. روایی صوری و محتوایی با نظر پاسخگویان و اساتید تایید شد و ضریب آلفای کرونباخ بیشتر از ۰/۷ و محتوایی با نظر پاسخگویان و اساتید تایید شد و ضریب آلفای کرونباخ بیشتر از تایید شوند. داده ها با استفاده از نرم افزار smart PLS تحلیل شدند. نتایج گویای این مطلب است که آمیخته بازاریابی حسی بر ارزش ویژه نام تجاری شخصی تاثیر مثبت و معناداری را به همراه داشت. بنابراین میتوان گفت تاثیر مثبتو معناداری بین آمیخته بازاریابی حسی بر ارزش ویژه نام تجاری شخصی وجود دارد.

آمیخته بازاریابی حسی، ارزش ویژه برند شخصی، شبکه اجتماعی اینستاگرام