تاثیر مسئولیت اجتماعی در شرکت ها در رابطه با آگاهی بازاریابی سبز

هدف پژوهش خاضر بررسی تاثیر مسئولیت اجتماعی شرکت ها بر رابطه بین آگاهی بازاریابی سبز و قصد خرید مصرف کنندگان می باشد. روش پژوهش حاضر توصیفی همبستگی و از نظر هدف کاربردی و از نظر زمان مقطعی است. جامعه آماری پژوهش حاضر مشتریان رفاه شهر بجنورد هست که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده و فرمول کوکران تعداد ۳۸۴ پرسنشامه به علت جامعه نامحدود توزیع می گردد. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد قصد خرید مصرف کنندگان فلاح (۱۳۹۲)؛ مسئولیت اجتماعی شرکت ها دانکو و همکاران (۲۰۰۸) و آگاهی بازاریابی سبز ماهشواری (۲۰۱۴) می باشد و پایایی پرسشنامه ها ۰.۹۳۲ به دست آمد و جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار لیزرل استفاده شده که طبق نتایج حاصل از پژوهش، آگاهی بازاریابی سبز بر قصد خرید مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارد؛ آگاهی بازاریابی سبز بر مسئولیت اجتماعی شرکت ها تاثیر مثبت و معناداری دارد؛ مسئولیت اجتماعی شرکت ها بر قصد خرید مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارد و مسئولیت اجتماعی شرکت ها رابطه بین آگاهی بازاریابی سبز و قصد خرید مشتریان را میانجی می کند و همه فرضیه ها تائید شد.

کلیدواژه ها:

مسئولیت اجتماعی ، بازاریابی سبز ، مصرف کننده ، قصد خرید مشتریان