چگونگی بازنمایی زنان سنتی و مدرن در آگهی های تلویزیونی ایران (از مهر ۱۳۹۰ تا مهر ۱۳۹۱)
محل انتشار: فصلنامه جلوه هنر، دوره: 7، شماره: 1
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 146
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JJHJOR-7-1_002
تاریخ نمایه سازی: 20 دی 1400
چکیده مقاله:
آگهیهای تلویزیونی یکی از زمینه های مناسب برای مطالعات فرهنگی، به ویژه سلیقه های حاکم بر نحوه نمایش هویت زنان جامعه است. در این مقاله، چگونگی بازنمایی هویتهای جنسیتی با عناوین گوناگون و با رویکردهای مختلف، ازجمله نشانهشناختی و تحلیل محتوا بررسی شده است. چگونگی بازنمایی زنان و نقشهای محول شده به آن ها که برسازنده نقش زن سنتی و مدرن هستند، موضوع این پژوهش است. در این تحقیق، روش نمونه گیری به صورت تصادفی است و آگهیهای پخش شده در یک سال مربوط به تمام انواع محصولات در هفت گروه طبقه بندی شده است. در گام اول، میزان حضور زنان و مردان در آگهیها مشخص و سپس نقش زنان در آگهیها با توجه به تعریف زن مدرن و سنتی نقد شده است. در این پژوهش، مشخص شد که در ۴۰ درصد کل آگهیها، شخصیت زنی وجود نداشته است و در باقی تبلیغات، مردان معادل ۵۹ درصد، زنان ۱۷ درصد و مردان و زنان با هم ۲۳ درصد حضور داشته اند. در نمایش زنان، معمولا نقش زن سنتی اولویت داشته است. دلیل این وضعیت، علاوه بر مسائل فرهنگی، حاکمیت سلیقه و تفکری است که زن درحاشیه، مصرف گرا و غیرمتفکر را بیشتر میپسندد و به نشان دار شدن آگهیهایی منجر شده است که شخصیت زن داشتند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
اشرف السادات موسوی لر
دانشگاه الزهرا
شبنم لیلیان
دانشگاه الزهرا
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :