چگونگی بازنمایی زنان سنتی و مدرن در آگهی های تلویزیونی ایران (از مهر ۱۳۹۰ تا مهر ۱۳۹۱)

آگهی­های تلویزیونی یکی از زمینه های مناسب برای مطالعات فرهنگی، به ویژه سلیقه های حاکم بر نحوه نمایش هویت زنان جامعه است. در این مقاله، چگونگی بازنمایی هویت­های جنسیتی با عناوین گوناگون و با رویکردهای مختلف، ازجمله نشانه­شناختی و تحلیل محتوا بررسی شده است. چگونگی بازنمایی زنان و نقش­های محول شده به آن ها که برسازنده نقش زن سنتی و مدرن هستند، موضوع این پژوهش است. در این تحقیق، روش نمونه گیری به صورت تصادفی است و آگهی­های پخش شده در یک سال مربوط به تمام انواع محصولات در هفت گروه طبقه بندی شده است. در گام اول، میزان حضور زنان و مردان در آگهی­ها مشخص و سپس نقش زنان در آگهی­ها با توجه به تعریف زن مدرن و سنتی نقد شده است. در این پژوهش، مشخص شد که در ۴۰ درصد کل آگهی­ها، شخصیت زنی وجود نداشته است و در باقی تبلیغات، مردان معادل ۵۹ درصد، زنان ۱۷ درصد و مردان و زنان با هم ۲۳ درصد حضور داشته اند. در نمایش زنان، معمولا نقش زن سنتی اولویت داشته است. دلیل این وضعیت، علاوه بر مسائل فرهنگی، حاکمیت سلیقه و تفکری است که زن درحاشیه، مصرف گرا و غیرمتفکر را بیشتر می­پسندد و به نشان دار شدن آگهی­هایی منجر شده است که شخصیت زن داشتند.      

کلیدواژه ها:

واژگان کلیدی: آگهی­های تلویزیونی ، بازنمایی ، زن مدرن و زن سنتی ، نشان داری و بی­نشانی