طراحی مدل آمیخته بازاریابی گردشگری با تاکید بر توسعه اماکن ورزشی در هرمزگان

امروزه فعالیت های تفریحی و گردشگری به عنوان صنعتی پویا و در حال رشد معرفی شده است. افزایش زمان اوقات فراغت و درآمد،سهولت در انجام سفر، تمایل شدید افراد جامعه به تمدد اعصاب و نیازمندی های شخصی باعث به وجود آمدن تفریحات جدید و جذابی شد کهدر دهه های قبل وجود نداشته است. هدف از تحقیق حاضر طراحی مدل آمیخته بازاریابی گردشگری با تاکید بر توسعه اماکن ورزشی درهرمزگان می باشد. از لحاظ هدف تحقیق از نوع کاربردی، از لحاظ روش انجام تحقیق توصیفی و پیمایشی می باشند. جامعه آماری تحقیق راکلیه گردشگران استان هرمزگان در سال ۱۴۰۰ می باشد که که به علت مشخص نبودن تعداد دقیق آنها، جامعه آماری را به صورت نا محدوددر نظر گرفته شده است. طبق فرمول کوکران حجم نمونه برای جامعه نامحدود ۳۸۴ نفر می باشد که با روش نمونه گیری تصادفی ساده نمونهگیری انجام شد. تحقیق حاضر در دو بخش نظری و عملی انجام شده است. در بخش نظری، اطلاعات لازم با استفاده از روش کتابخانه ای واسنادی بدست آمد و در بخش عملی، برای جمع آوری اطلاعات از روش میدانی و از پرسشنامه استفاده گردیده است. آزمون های روایی و پایاییاین پرسشنامه ها انجام گرفته اند. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS و lisrel با آزمون های معادلات ساختاری انجامگرفته است و نتایج تحقیق حاکی از آن است که متغیرهای نوع خدمت، قیمت، مکان، ترویج، شواهد فیزیکی، فرایند، برنامه ریزی بر توسعهاماکن ورزشی در هرمزگان تاثیر مثبت معنی داری دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی گردشگری ، توسعه اماکن ورزشی ، هرمزگان