تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر ارزش ویژه برند
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: همایش ملی تازه های پژوهش در علوم ورزشی
- کد COI اختصاصی: SPORTC01_130
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 215
نویسندگان
استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه تبریز
دانشجوی کارشناسی تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه تبریز
چکیده
هدف از انجام پژوهش تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر ارزش ویژه برند (مطالعه موردی: شرکت آدیداس)میباشد. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و به لحاظ روش توصیفی - پیمایشی است. جامعه ی آماری این تحقیق، مصرف کنندگان محصولات ورزشی آدیداس استان آذربایجان شرقی که از برند شرکت آدیداس استفاده میکنند تشکیل دادند. برای گردآوری اطلاعات در این پژوهش از پرسشنامه استاندارد(سئو و پارک، (۲۰۱۸ استفاده شد. نتایج حاصل از آزمون فرضیه ها را میتوان توسط نرم افزار SMART-PLS و با استفاده از آزمون t و ضرایب مسیر((B نشان داد . یافته های پژوهش نشان داد؛ تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر ارزش ویژه برند در سطح معنیدار ۰/۰۰۱ تایید شد. از این رو برندها باید در شناسایی شخصیت و هویت مطلوب مصرف کنندگان تلاش کنند تا برند خود را متناسب با آنها طراحی کنند تا بتوانند مصرف کنندگان را به عضویت در جامعه برندی که در رسانه های اجتماعی ایجاد کرده اند، سوق دهند.کلیدواژه ها
آدیداس، رسانه های اجتماعی، برند، مصرف کننده.مقالات مرتبط جدید
- طراحی و پیاده سازی مدل مفهومی بازاریابی حضور مجدد تماشاگران زن والیبال در ایران
- مروری بر عوامل موثر بر موفقیت فوتبال زنان در اروپا: یک تحلیل دوسطحی
- ارتباط بین جو عاطفی خانواده و میزان فعالیت بدنی در کودکان ۹ الی ۱۲ ساله
- نقش رسانه در ایجاد ظرفیت های انگیزشی ورزش بانوان
- ارتباط نحوه گذران اوقات فراغت با رضایت شغلی معلمان تربیت بدنی شهر کرمانشاه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.