زبان بدن و نقش آن در آگهی های تبلیغاتی (مطالعه موردی: آگهی تبلیغاتی چهره های مشهور ایرانی)
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: فصلنامه جلوه هنر، دوره: 11، شماره: 4
- کد COI اختصاصی: JR_JJHJOR-11-4_002
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 494
نویسندگان
کارشناسی ارشد ارتباط تصویری، دانشکده هنر، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران.
دانشیار گروه ارتباط تصویری، دانشکده هنر، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران، نویسنده مسئول.
چکیده
زبان بدن و بهطور کلی، ارتباطات غیرکلامی بخش عمده ای از ارتباطات را تشکیل میدهند. همه انسانها، خواه به صورت ارادی یا غیرارادی، پیامهایی را بهوسیله بدن خود به اطرافیان صادر و یا در فرایند ارتباطی از دیگران دریافت میکنند. زبان بدن رابط شاخصی بین فرستنده و گیرنده یک پیام بصری است که به مراتب تاثیر بیش تری از کلام بر مخاطب میگذارد. از این رو، شناخت و آگاهی از وجوه مختلف زبان بدن و به کارگیری آن، گام مهمی در تولید و بهبود یک آگهی تبلیغاتی است. هدف از این پژوهش، روشن ساختن اهمیت زبان بدن در آگهی های تبلیغاتی و در پی پاسخ به این پرسش است: کاربرد زبان بدن در آگهی های تبلیغاتی چیست؟ به همین منظور، در ابتدا، به مفاهیم کلی زبان بدن و تقسیمبندی آن پرداخته شده است. و در ادامه، چند نمونه از آگهیهای تبلیغاتی ایرانی، شامل چهرههای مشهور(بیلبوردهای شهری) در سال ۹۵ الی ۹۷، بهجهت مطالعه کارکرد زبان بدن در سوژههای انسانی بررسی شدهاست. این تحقیق، به شیوه کتاب خانه ای(اسنادی) و میدانی و به روش توصیفی-تحلیلی انجام گرفتهاست. استفاده هماهنگ و ماهرانه از حرکات و ژستها، موقعیت بدن، بیانات و ارتباط چشمی، از جمله ملزومات یک تبلیغ است که بینندگان را به خرید محصول یا استفاده از خدمات هدایت میکند؛ و عدم رعایت آن، چه بسا، میتواند موجب بدفهمی و گنگی مخاطب شود. بررسیهای انجام شده پیرامون چند نمونه آگهی در این پژوهش، نشان دادهاست که اصول زبان بدن در بیش تر این آثار، به درستی، رعایت نشدهاست و بهنظر میرسد که آگاهی و دانش کافی پیرامون زبان بدن در طراحی اغلب تبلیغات وجود ندارد.کلیدواژه ها
زبان بدن, ارتباط غیر کلامی, آگهی تبلیغاتی, چهرههای معروف پردازیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.