تاثیر تجربه فعالیت های بازاریابی بازی سازی بر عشق به برند با تاکید بر نقش میانجی ارزش های لذت جویانه و فایده گرا
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: مجله چشم انداز مدیریت بازرگانی، دوره: 20، شماره: 46
- کد COI اختصاصی: JR_BUSIN-20-46_003
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 226
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت دانشکده علوم اداری و اقتصاد دانشگاه ولی عصر (عج) رفسنجان، رفسنجان، ایران
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکده ادبیات و علوم انسانی دانشگاه ایلام، ایلام، ایران
چکیده
هدف: این پژوهش با هدف بررسی تاثیر تجربه فعالیتهای بازاریابی بازیسازی بر عشق به برند با تاکید بر نقش میانجی ارزش های لذت جویانه و فایده گرا انجام شده است. روش: تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ نحوه گردآوری داده ها، از نوع توصیفی- پیمایشی می باشد. گردآوری داده ها با استفاده از پرسشنامه استاندارد که روایی آن با روایی صوری و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ بررسی شد، انجام پذیرفت. از رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری مبتنی بر کواریانس برای بررسی فرضیه ها استفاده شده است. برای آزمون روابط مفروض در مدل تحقیق از یک نمونه آماری شامل ۳۹۶ مشتری از اپلیکیشن آپ در شهر کرمان استفاده شد؛ اپلیکیشن آپ توانسته است با استفاده از بازیسازی، بازاریابی بسیار موفقی داشته باشند. یافته ها: یافته های به دست آمده از پژوهش نشان داد که تجربه فعالیت های بازاریابی بازیسازی بر ارزش لذتجویانه و فایدهگرایانه به شکلی معنادار و مثبت تاثیرگذار است. از طرفی، ارزشهای لذتجویانه و فایدهگرایانه بر عشق به برند تاثیر مثبت معناداری دارد. همچنین ارزشهای لذتجویانه و فایدهگرایانه در تاثیرگذاری تجربه فعالیت های بازاریابی بازیسازی بر عشق برند نقش میانجی ایفا می کند. نتیجه گیری: یافتههای این مطالعه برای اپلیکیشن آپ در پیشبینی دقیقتر رفتارهای آتی مشتریان، و مدیریت داراییها و فعالیتهای بازاریابی بازی سازی مفید خواهد بود. این مطالعه از لحاظ تئوری و تجربی نشان میدهد که تجربه اقدامات بازاریابی بازی سازی در توضیح رفتارهای مطلوب مشتریان موثر است. بنابراین، این مطالعه اقدامات بازاریابی بازی سازی را به زمینه رفتارهای مطلوب مشتریان گسترش میدهد.کلیدواژه ها
بازاریابی بازی سازی, ارزش های لذت جویانه, عشق به برند, ارزش های فایده گرااطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.