عوامل موثر بر تصمیم گیری خرید اخلاق محور مصرف کننده در شرایط رکود

زمینه: از دوره رکود، به عنوان دوره کسادی و بحران نیز یاد می شود و م ی­تواند فرهنگ و اخلاق را تحت تاثیر قرار­دهد.  هدف از پژوهش حاضر، بررسی نقش عوامل  مختلف  بر تصمیم ­گیری خرید­اخلاقی­ مصرف­کننده در شرایط­رکود است. روش: پژوهش حاضر به صورت ترکیبی (کیفی و کمی) انجام شده است. در بخش­ کیفی روش داده­ بنیاد بود. جامعه ­خبرگان شامل اساتید دانشگاهی متخصص در زمینه بازرگانی و مدیریت و نخبگان ­تجربی در صنع ت­ماکارونی بودند که ۲۰ نفر از آنها با روش ­نمونه ­گیری گلوله برفی تا رسیدن به اشباع به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار مصاحبه ­های نیمه ­ساختار­یافته بود و داده ­ها به روش کدگذاری تحلیل شدند. بخش کمی روش توصیفی- همبستگی بود. جامعه مصرف­ کنندگان ماکارونی در ایران بود که ۳۸۴ نفر به شیوه در دسترس انتخاب شدند. ابزار پرسشنامه طراحی شده (از نتایج بخش کیفی) بود و داده ها به روش معادلات­ساختاری تحلیل شدند. یافته ها: نتایج نشان­ داد که از میان پنج ­عامل شناسایی­شده، عوامل ­علی و عوامل مداخل ه­گر بر تصمیم­گیری ­اخلاقی خرید مصرف­ کنندگان در شرایط ­رکود بیشترین نقش را دارند. از میان عوامل­ زمینه ­ای، امنیت، احتیاط و بودجه؛ از میان عوامل ­علی خانواده، شخصیت فرد و دیدگاه و نگرش ­فرد؛ از میان عوامل ­مداخله ­گر، تحریم، عوامل سیاسی و جنگ؛ از میا ن ­راهبردها، صرفه ­جویی، خرید کالای با ریسک کمتر و اولویت ­بندی خرید و از میان پیامدها، انبار شدن ­کالاها، بیکاری و تغییر رفتار مصرف ­کنندگان بالاترین اهمیت را در تصمیم ­گیری اخلاقی­ خرید مصرف­ کنندگان در شرایط ­رکود دارند. نتیجه گیری: بی ­شک با ریشه­ کنی فقر و درصورتی که تحریم­ها برداشته ­شوند و دولت­ سیاست­های درست برای اقتصاد وضع کند و حمایت از بنگاه­ها و سازمان­های اخلاق­ مدار ، مصرف­ کنندگان در خرید خود به میزان بیشتری به مولفه ­های اخلاقی پایبند خواهند­بود.  

کلیدواژه ها:

Consumer ، Ethical decision making ، Recession ، مصرف کننده ، تصمیم گیری اخلاق محور ، رکود