تاثیر انگیزش بر مزایای درک شده تجارت اجتماعی با توجه به نقش قصد و رفتار مشارکت در اطلاعات در میان کاربران استفاده کننده از شبکه های اجتماعی

هدف اصلی این پژوهش تعیین میزان تاثیر انگیزش بر مزایای درک شده تجارت اجتماعی با توجه به نقش قصد و رفتار مشارکت در اطلاعات در میان کاربران استفاده کننده از شبکه های اجتماعی می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نوع توصیفی_تحلیلی، به شیوه پیمایشی با رویکرد همبستگی-علی است. جامعه آماری پژوهش حاضر، شامل کاربران استفاده کننده از شبکه های اجتماعی می باشند که نمونه آماری ۳۸۴ نفر است که با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفی ساده انتخاب شده است. ابزار گرد آوری داده ها پرسشنامه استاندارد وانگ و همکاران(۲۰۱۹)، می باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی با شاخصKMO (۸۹۷/۰) و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل (۹۲۷/۰) مورد تایید قرار گرفت. در تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیلهای توصیفی از نرم افزار spssنسخه ۲۱ و در بخش تحلیل های استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل۸/۸ استفاد شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که انگیزش (درونی)، انگیزش (بیرونی) بر قصد مشارکت در اطلاعات تاثیر معناداری دارد، انگیزش (هویتی) بر قصد مشارکت در اطلاعات تاثیر معناداری دارد و انگیزش (پکپارچگی) بر قصد مشارکت در اطلاعات تاثیر معناداری دارد، همچنین قصد مشارکت در اطلاعات بر رفتار مشارکت در اطلاعات تاثیر معناداری دارد و در نهایت رفتار مشارکت در اطلاعات بر مزایای درک شده تجارت اجتماعی تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

انگیزش ، مزایای درک شده تجارت اجتماعی ، قصد و رفتار مشارکت در اطلاعات